我国并无对“药妆”的法规界定和专属药妆的批号，具有保湿舒缓、美白抗衰、祛痘祛斑等特定功效的产品统称为功效性护肤品。随着国内年轻消费者因生活习惯、工作压力等皮肤问题频现，主打“熬夜急救”和解决“痘痘肌”等问题的功效性护肤品受追捧。海外“药妆”从产品研发制造到渠道都高度成熟：欧美按药物标准管理，主打强大科技感；日本有专门的药妆品类，要求配方公开、临床证明，主打高性价比，药妆店销售。我国功效护肤中高端市场被海外品牌占据；大众市场中，国产跨界药企和专注功效护肤的创业公司为主要玩家，依托电商渠道、社交营销等快速崛起。

国内：发展起步阶段，护肤品行业风口 ................ 4

功效护肤快速发展期，本土品牌错位竞争 ..... 4

并无官方名分，大多指功效性护肤品 .... 4

行业规模较小，细分板块中增速较高 .... 4

欧美品牌占据高端，本土定位中端 ........ 5

消费者需求细化，产品功效差异化竞争 ......... 7

药房渠道受阻，线上口碑拉动快速增长 ......... 8

国外：历史悠久，产品制造、渠道专业化 ........... 10

欧美功效护肤品界定模糊，日本拥有“官方名分” ........ 10

欧美：历史沉淀，技术创新，打造高端品牌 ................... 10

日本：有法规制度可循，药妆店为主流销售渠道 ............ 11

国货突围：瞄准细分功能，乘社交营销之风 ....... 14

玉泽：家化旗下品牌，医研共创打造医学护肤 ................ 14

致力皮肤屏障修复，借助医生传播专业形象 ............ 14

线下药房渠道为主，线上渠道快速发展 ................... 15

薇诺娜：临床级护肤品牌，研发实力打造护城河 ............ 15

专注敏感肌修复，多家三甲医院验证 .. 15

消费者口碑传播，社交新媒体营销助力 ................... 16

线下覆盖专柜、OTC，电商渠道快速增长 ............... 17

HFP：新一代电商品牌，社交平台内容营销起家 ............ 17

以有效成分为特色，品牌口碑成长迅速 ................... 17

注重持续内容营销，线上渠道销售为主 ................... 19

总结：功效护肤细分市场亮眼，国货具有中端突围潜力 ......... 22