关键词：数字营销行业；大数据；新模式；投资策略
摘 要：用户体验为王：跨屏、视频与社会化营销兴起：新广告法以及包括我国在内全球广告拦截运用激增揭示考虑用户体验至关重要且是趋势。PC 与移动端的良好跨屏互动验证跨屏营销时代到来，而视频营销承载最好的内容载体、社会化趋势引领社会化营销崛起，用户体验为王的时代跨屏营销与视频、社会化营销将成为行业发展的主流趋势，同时将加速推动 PC 端向移动端转移。
目 录：

1. 数字营销风头正劲，二三线需求有望崛起 .... 6

基础设施改善在线体验，数字营销风头正劲 ... 6

二三线城市数字营销需求崛起 ... 7

搜索广告依旧占据主流 ..... 8

2. 用户体验为王，探索新形式拥抱移动端 ......... 9

2.1 新广告法+全球广告拦截运用激增：用户体验为王 ... 9

PC 与移动端跨屏趋势明显，用户体验加速向移动端转移 ....... 10

2.2.1 PC 端与移动端跨屏趋势明显 .......... 10

2.2.2 注重用户体验将加速网络端向移动端迁移.... 11

用户体验为王推动社交营销与视频营销增长 ... 13

2.3.1 最好的内容载体，视频营销将快速增长 ........ 14

2.3.2 社会化趋势越加明显，社交营销正当其时.... 15

3. 技术是基础：程序化购买+大数据+O2O 技术推动数字营销发展 .......... 17

程序化购买依然是主流 ... 17

3.1.1 RTB 与PDB 将共同发展 ......... 19

3.1.2 移动端程序化购买渐成主流 ... 20

3.1.3 移动程序化购买的发展带来移动技术平台的机会 .......... 21

第三方数据逐渐开放合作，瓶颈渐破大数据变现在即 ... 22

3.2.1 多方发力，“数据孤岛”或将逐步连接大陆 ......... 22

3.2.2 需求市场不断集聚，大数据营销落地变现在即 .... 24

O2O： 完美结合移动营销，衍生O2O 商业化营销方式 .......... 25

3.3.1 O2O 向重决策、重垂直、重运营转变 ......... 25

3.3.2 移动营销与O2O 完美结合，衍生新的营销模式 .... 26

3.3.3 O2O 下游延伸趋势：打通营销企业流量和技术变现新探索 ... 27

效果评估成为各方更加紧迫的需求 .......... 29

4. 内生+外延，依然是企业发展核心动力 ........ 29

镜鉴标杆：营销大鳄并购整合之路 .......... 29

并购只是先声，整合方为王道 ......... 30

5. 投资逻辑与个股 ... 31

明家科技：上下游延伸，纯正的移动互联网营销标的 ... 32

腾信股份：网络营销龙头布局移动端，深入下游探索流量变现新模式 ... 34

利欧股份: 全产业链布局的数字营销龙头，覆盖移动、社交、视频三大主流方向 ......... 36

联创股份：积极布局大规模增长快的汽车行业营销，切入设计和内容端 ...... 38

海印股份：大数据+WIFI 营销助力公司商业+金融+文娱战略 ....... 39

天龙集团：并购顺利坐拥丰富数字营销资产，数据积累与共融探索新变现之路...... 40