日本游戏市场总收入高达 125.46 亿美元，为仅次于中美的世界第三大游戏市场。日本手游市场规模曾居世界首位高达 9450 亿日元，占本国游戏市场比重高达 62%，主机游戏市场规模 3440 亿日元，占比 22%，PC 端游市场规模为 2420 亿日元，占比 16%。市场整体形成手游市场占主，主机、 PC 游戏市场居次的特点。

1、写在前面的话：我们为什么要研究日本游戏行业？ ... 4

2、概况：世界游戏产业中的重要角色，本国文化产业中的中坚产业.. 5

2.1、市场规模：仅次于中美的世界第三大游戏市场，手游市场2016 年前居世界首位... 5

2.2、细分市场及规模：主机、移动端、PC 端三大市场， .. 6

2.3、产业格局：产业链条完整，游戏厂商百家争鸣... 7

2.4、产业地位：文化传媒产业中的中坚产业，与其他产业相辅相成. 8

2.5、发展趋势：主机市场规模逐年缩小，手游市场进入成熟期，市场整体趋于稳定. 10

2.6、游戏用户特征：游戏渗透率、ARPU 值极高，热衷PRG、ACT 和独有的ADV 类游戏. 11

2.6.1、用户数量:全民游戏，游戏渗透率极高. 11

2.6.2、付费水平及活跃度：全球领先水平的高ARPU 值、高活跃度. 11

2.6.3、游戏平台用户群体：儿童、家庭偏爱任天堂，成年人偏爱索尼. 12

2.6.4、游戏类型偏好：钟爱RPG、ACT 类、和独有的ADV 类游戏. 13

3、日本游戏产业史：游戏大国的崛起之路. 15

3.1、日本游戏产业发展史简述: 主机时代过渡到手游时代... 15

4、主机游戏发展史：一代王朝的兴起到衰退. 16

4.1、萌芽期：电子游戏走进民众生活.. 16

4.2、诞生期：世界游戏产业萧条，任天堂建立主机王国... 17

4.2.1、背景：雅达利冲击，任天堂掌机Game Watch 为红白机成功铺平道路. 17

4.2.2、标志: 任天堂发售Famicom，为日本游戏产业奠定根基... 17

4.2.3、成功原因：低价格、高性能及权利金制度为游戏作品质量提供保障... 18

4.3、黄金时代：索尼进军主机游戏市场，业界霸权地位易主. 19

4.4、低谷期: 游戏难度提升、研发费用高昂致大量休闲玩家流失. 20

4.5、复苏期：任天堂NDS、Wii 挽救日本主机游戏市场... 20

4.6、衰退期: 手游时代到来，主机游戏玩家大量流失. 21

4.7、未来展望: 任天堂Switch 能否再现奇迹.. 22

5、手机游戏发展史：智能手游成长迅速，应用手游退出舞台.. 23

5.1、应用手游市场扩大期（1999 年-2010 年） . 23

5.1.1、新计费模式互联网服务平台出现，为应用市场发展打下基础.. 23

5.1.2、互联网服务平台助力，应用手游在轻度玩家中间迅速普及.. 24

5.2、SNS 社交游戏市场扩大期（2010 年-2012 年）.. 25

5.2.1、社交游戏打破游戏常规，游戏内互动元素受玩家追捧. 25

5.2.2、F2P 模式带来大量用户流量，高额氪金带动SNS 运营商营收增长. 26

5.3、智能手机游戏市场扩大（2013-至今）.. 26

5.3.1、智能手机普及，非智能手机SNS 社交游戏市场受压缩. 26

5.3.2、SNS 运营商GREE、DeNA 走下神坛，众多手游厂商迅速崛起... 27

5.3.3、市场成熟致小企业遭淘汰，优质IP 厂商瓜分市场... 27

6、日本手游出海：出海之路屡屡受挫，无奈蜗居本土市场... 29

6.1、出海背景：国内市场成长钝化，海外市场成长受人瞩目. 29

6.2、出海方式：租售IP、共同运营、单独开展实现出海.. 30

6.3、出海现状： 拥有诸多精品IP 却屡屡受挫.. 31

6.3.1、收入情况：游戏成品输出收益大，收入远远不及国内收入.. 31

6.3.2、开展情况：依靠精品IP 布局全球，水土不服难成功... 31

6.4、出海失败原因分析：环境差异等诸多原因造成出海难.. 32

6.4.1、市场条件和文化氛围不同，日系RPG 难以突破本土游戏市场.. 32

6.4.2、政策限制导致游戏核心玩法和内容大改，游戏研发成本增加，落地时间长. 33

6.4.3、本土精品手游研发能力提高、本土作战优势大，日式手游市场竞争力下降. 34

6.5、解决途径：利用自身优势寻求出海之路... 35

6.5.1、索尼 Fate GO：针对性宣发锁定目标用户人群.. 35

6.5.2、任天堂Pokemon GO：围绕精品IP 合作开发新模式，面向世界市场全球发行... 35

7、日本游戏产业启示录... 37

7.1、把握产业动向，抓住行业机遇.. 37

7.2、长周期、高流水游戏的重要因素：创新性.. 37

7.3、精准目标用户定位，才是一款优质作品的成功之路... 37

图表目录.. 39