关键词：服装；户外服装；本土设计；快时尚
摘 要：行业热点：户外服装—来自22个国家的超过567个户外、滑雪、极限运动和街头潮流品牌，昨日亮相ISPOBEIJING 2013 第九届亚洲运动用品与时尚展，本届规模较上届扩大了25%，其中阿迪达斯、李宁等一线运动品牌首次参展。本土设计—“第一夫人”彭丽媛陪同习近平主席外访，套装、手袋等装扮均由广州“EXCEPTION例外”品牌特别定制，引发各界广泛关注。“第一夫人”一定程度改变大众固有的消费习惯和审美倾向引导社会消费价值观，为民族服饰品牌发展创造舆论环境，预计将会带动国内优质有品位的本土品牌服饰的消费热潮。网购和快时尚—根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业服装类商品的销售统计，2012 年服装类商品零售价格同比继续上涨，涨幅达到10.0%。服装价格持续上涨明显抑制了消费者对服装消费的需求。网购和快时尚等平价服装有效的缓解服装价格上涨给消费者造成的压力，满足了当前消费者的服装消费需求，消费进一步向网购和快时尚转移。
目 录：

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况

服装零售依旧低迷，出口大增32%

国内服装品牌遭遇困境，市场竞争明显加剧

1.2 行业发展预测

行业下行空间有限，但短期内难有明显改善

服装价格回归理性才是未来市场正常发展的保障

服装销售线上线下渠道的融合是大势所趋

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构

一季度机织服装和皮鞋制造销售规模居前

多数服装销售增速放缓，童装和户外商品是亮点

2.2 热点行业分析

户外：国际户外大牌转战中国市场

快时尚：国际快时尚品牌等拟加大中国市场开拓力度

男装：服装行业上市公司中，男装类企业表现相对较好

奢侈品：大型奢侈品集团将重新调整在中国市场的发展规划

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局

国产运动品牌频关店，国际巨头业绩向好

“第一夫人”加热优质本土时尚服装品牌关注度

3.2 竞争动态分析

网购和快时尚：服装消费向网购和快时尚转移明显

多品牌运作：国内服装企业遭遇多品牌运作难题

4、企业经营分析

4.1 经营业绩分析

耐克：上一季中国市场销量下滑9%

阿迪达斯：大中华区2012 全年销售收入增长15%

李宁集团：营业收入67.39 亿元，同比减少24.5%

匹克体育：2012 年中国市场收入同比下降40%

七匹狼：2012 年营业收入增长19.05%

利郎男装：营业额27.93 亿元，增长3.2%

美邦服饰：营业收入95.10 亿元，同比下滑4.4%

百丽集团：2012 年收入328.59 亿元，增长13.5%

4.2 营销趋势分析

探路者：2013 年秋冬订货会订单金额同比增长35%

以纯：重启电商，新品牌A21 天猫旗舰店上线

Zippo：计划到2015 中国开50 家服装店

SALEWA：户外运动品牌正式成立中国分公司

5、指标解释