欢迎访问行业研究报告数据库

行业分类

当前位置:首页 > 报告详细信息

找到报告 1 篇 当前为第 1 页 共 1

家用电器行业:“消费降级“背景下从“性价比“到“品价比“的品牌机会-投资策略

加工时间:2022-11-16 信息来源:EMIS 索取原文[64 页]
关键词:家用电器行业;投资策略;消费降级
摘 要:

在宏观经济走弱、零售环境震荡之际,不同于日本经济停滞引起的消费降级,目 前消费增速下降主要系疫情影响消费信心、能力和场景,我国经济仍稳健发展且 人们长期抱有对美好生活的向往,因此消费升级和消费创新需求仍在。短期从人 货场三个角度看消费降级趋势存在,然而在消费降级周期中由于棘轮效应,长期 消费升级形成的对品质的追求不会骤降,我们认为部分消费者更愿意为设计、功 能支付溢价,而非为纯粹的品牌支付溢价,因此高“品价比”品牌可以承接部分 从具有高“品牌溢价”的品牌“降级”的消费者。同时依循在弱消费下量增难于 价增的逻辑,有提价逻辑的公司更易获增长,通过李宁、波司登品牌升级案例, 看好品价比品牌抓住机会承接降级消费者,以品牌升级获得价格驱动型增长。


目 录:

1、 核心观点:看好“消费降级”背景下,从“性价比”到“品价比”的品牌机会 .......................................................................... 7

2、 消费降速下消费降级行为存在,高“品价比”品牌受益 ......................................................................................................... 7

2.1、 人货场角度看消费降级趋势,纯品牌溢价难于设计及功能等溢价 .......................................................................... 9

2.2、 消费降级背景下把握棘轮效应机会,品牌升级下的价增易于量增 ........................................................................ 11

3、 品牌升级案例:李宁打造国潮实现品牌跃升, 波司登聚焦主航道重塑品牌 ................................................................. 11

3.1、 营销端:营销方式契合品牌形象,宣传媒介多点开花 ............................................................................................ 11

3.2、 产品端:筑高专业化品类壁垒,设计围绕消费新需求创新 .................................................................................... 15

3.2.1、 李宁:科技与设计实力领先,常青款不断迭代和创新款叠出不穷 ............................................................. 15

3.2.2、 波司登:强调专业本源,紧跟羽绒服向时尚化、轻薄化转变的主流方向 ................................................. 17

3.3、 渠道端:线上适应新渠道高质量增长,线下优化渠道结构和质量 ........................................................................ 19

3.3.1、 闭/改/开优化线下渠道结构:关闭低效店、升级形象、开店关注主流商圈 ............................................... 19

3.3.2、 线上渠道整合:全渠道布局精准营销、线下协同,实现转化和复购的提升 ............................................. 21

3.4、 品牌升级过程以价增驱动业绩,份额同步显著提升 ................................................................................................ 22

4、 纺服行业:特步、361°受益于高品价比运动鞋服产品需求 ............................................................................................... 24

4.1、 特步国际:深耕跑步领域,产品力与品牌力双升,价增有望驱动业绩增长 ........................................................ 26

4.1.1、 品牌端:赞助马拉松及跑步赛事、建立特有跑步社群,巩固专业运动形象 ............................................. 26

4.1.2、 产品端:深耕跑步运动领域,产品功能性提升及XDNA 推出下价格带扩宽 ............................................ 27

4.1.3、 渠道端: 线上线下渠道持续发力,打造全渠道销售网络 ........................................................................... 30

4.1.4、 展望:主品牌2022 年收入端增速预计为25-30%,其中ASP 提升约为5-10% ......................................... 32

4.2、 361 度:研发助力产品力提升、品牌资源矩阵优化,预计价增驱动市场份额提升 ............................................. 32

4.2.1、 研发端:高研发投入助力产品力提升,国际线跑鞋荣获高美誉度 ............................................................. 32

4.2.2、 产品端:专业+潮流双驱动,优化品牌资源矩阵 ........................................................................................... 34

4.2.3、 量价分析:预计价增强于量增推动市场份额上升 ......................................................................................... 36

5、 家电行业:飞科电器依托产品、渠道、营销三维升级把握国货崛起机遇 ....................................................................... 37

5.1、 产品升级:紧扣用户需求,打造差异化爆品 ............................................................................................................ 38

5.2、 渠道升级:改革红利逐步释放,拉动盈利能力提升 ................................................................................................ 40

5.3、 营销升级:发力节假日情感营销,赋予品牌内涵溢价 ............................................................................................ 42

5.4、 制造壁垒深化:优质供应链深度绑定与高端产品自产相结合,纵向一体化红利有望释放 ................................ 43

6、 家电行业:小熊电器品牌焕新,产品、渠道、内部管理优化提升业绩韧性 ................................................................... 44

6.1、 锅煲、壶类等新布局品类增长亮眼,营收增长领跑行业 ........................................................................................ 44

6.2、 精简SKU 和产品结构优化驱动业绩率先修复 .......................................................................................................... 46

6.3、 产品、渠道、营销改革并行,精益化管理提质增效 ................................................................................................ 46

6.3.1、 产品:切入大单品品类,消费降级背景下精简SKU 提升产品竞争力,高品质高毛利产品占比提升.... 46

6.3.2、 渠道:线上平台直营化释放渠道效率,份额稳步提升 ................................................................................. 48

6.3.3、 营销:紧跟时代脚步,品牌营销定位转型升级 ............................................................................................. 49

6.3.4、 组织架构:精益化管理提升经营效率 ............................................................................................................. 50

7、 轻工行业:喜临门多维度协同升级,超额收益领先行业 ................................................................................................... 51

7.1、 自主零售持续发力,带动整体业绩领跑行业 ............................................................................................................ 51

7.2、 多举措同步升级,锚定量质双收 ............................................................................................................................... 53

7.2.1、 产品:套系化升级打法拉动客单值持续提升 ................................................................................................. 53

7.2.2、 渠道:线上线下双线升级,运营效果提升明显 ............................................................................................. 53

7.2.3、 营销:营销方式不断出新,强力卡位前端流量 ............................................................................................. 55

7.3、 短期展望:持续强化升级势能,助力股权激励目标达成 ........................................................................................ 56

8、 轻工行业:雅迪控股产品升级+渠道优化,电动车龙头未来可期 ..................................................................................... 57

8.1、 研发:强大的研发实力护航产品升级迭代,锚定降本增效 .................................................................................... 57

8.2、 产品力:产品持续迭代,带来售价及利润持续提升 ................................................................................................ 59

8.3、 渠道:线下网点紧密布局,线上开拓O2O 渠道 ...................................................................................................... 60

8.3.1、 线下:深入布局下沉渠道,低固定成本增厚单店利润 ................................................................................. 60

8.3.2、 线上:打造O2O 模式,抢占新媒体流量 ....................................................................................................... 62

8.4、 营销:新媒体营销破圈,提高品牌知名度与忠诚度 ................................................................................................ 62

9、 盈利预测与投资建议 .............................................................................................................................................................. 64

10、 风险提示 ................................................................................................................................................................................ 64


© 2016 武汉世讯达文化传播有限责任公司 版权所有
客服中心

QQ咨询


点击这里给我发消息 客服员


电话咨询


027-87841330


微信公众号




展开客服