关键词：十一假期；景区；门票；消费
摘 要：
内 容：　　随着十一黄金周的临近，很多人计划携家人或朋友外出旅行。记者了解到，在十一黄金周来临之际，许多景区门票开始降价或免费。例如，安徽池州从9月30日起，对包括4A级景区在内的9家景区下调了门票价格，其中，莲峰云海门票价格由100元/人降为80元/人。北京园林绿化局发布，10月1日当天，颐和园、天坛公园、北京动物园、北京植物园、香山公园等北京市18家收费公园将免费开放。山东则宣布自10月1日起，将对孔庙、孔府、孔林、颜庙、周公庙、少昊陵、孟母林等7个景点门票进行整合，价格降为140元，门票7天内有效。
　　应该看到，随着人们生活水平的提高，假日旅行也成为了重要的生活和消费方式。根据我国最大的在线旅游平台携程发布的《2018-2019中产家庭旅游消费意愿调查报告》显示，有近四成人认为门票等旅游成本下降将会刺激出行。
　　8月23日，国务院办公厅公布了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。《意见》提出了9项政策举措，包括消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、消费试点示范、发展假日和夜间经济、加强市场监管执法等。
　　记者认为，各地景区纷纷降低或减免景区门票，可以看作是各地政府积极落实《意见》具体措施，通过刺激旅游消费来使旅游提质升级，在满足游客需求的服务上，实现品质提升，提高游客体验度和满意度，这对于促进消费、刺激“假日经济"繁荣有着重要的积极作用。
　　不可否认的是，我国景区生存经营还普遍存在“门票经济"的情况。景区门票开始降价或免费，短时间内肯定会影响景区门票收入，但是从长远来看，却可以使旅游的人数大量增加，从而在“量"上取胜。
　　根据居民消费习惯的一项调研发现，60%的消费发生在夜间，对于游客游玩来说，一般白天的时间是紧凑的，因此夜间具有更大的消费潜力，是景区新的经济增长点。景区需策划夜间吸引力，合理规划夜游系统，丰富夜游内容，为游客提供丰富的旅游体验，实现更大的经济收益。同时，在客观上可以促使景区探索新的盈利模式和经营方式，从而摆脱“门票经济"。
　　值得注意的是，旅游业不仅是服务业，在新经济的发展过程当中，它已覆盖了一、二、三产业，本身就是综合性产业。中国旅游研究院发布的2019年上半年全国旅游经济运行显示，2019年上半年旅游经济平稳运行，2019年上半年文化和旅游消费活跃也更趋日常化，国内旅游稳步增长，出入境旅游平稳发展。2019年上半年，全国旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%。
　　应该看到，旅游业在促进消费升级上具有巨大的带动作用，它不仅带动了消费，也拉动了产业升级。国家统计局发布的最新数据，2018年我国人均国民总收入(GNI)已达9470美元。今天，我国的中产阶层规模大，且喜欢旅游。因此，如何释放这部分消费潜力，大力促进旅游消费，从而提升经济增长内生动力是我国各项相关政策的重要着力点。
　　我们要看到，当前许多景区只是在节假日才开始降门票或者免费，而没有常态化，这是一大弊端。未来，应该使降门票或免门票常态化，从而把旅游消费的巨大潜力释放出来，从而真正让广大人民群众“想消费"“能消费"“敢消费"，只有这样，我国经济才能真正实现转型升级，靠内需拉动经济增长的模式才能实现。（文章来源：中国经济时报）