1H18移动游戏市场同比增长12.1%，其中2Q18同比、环比分别增长11.8%和3.4%，增速维持低位。新游较为乏力的表现在六月有所好转，六月Top10收入榜单中有《魔力宝贝手机版》《武林外传》《FIFA足球世界》三款新游出现。行业格局上，腾、网一梯队地位依然稳固，Top50手游中腾讯+网易发行市占率升至八成以上。主打二次元、女性向等细分市场的厂商如哔哩哔哩、米哈游、叠纸网络等也有持续良好表现。从分类型的产品表现来看，RPG玩法以及端游IP的移动游戏依然是市场主力。

1. 移动游戏市场：二季度同比增速维持低位，腾、网市占率略有提升...... 1

1.1. 市场概览：移动游戏市场同比增速维持低位，六月新游表现较优...... 1

1.2. 行业格局：腾、网一梯队地位稳固，发行市占率进一步提升至 80%...... 3

1.3. 产品特征分析....... 4

2. 移动游戏买量市场：竞争白热化，精细化管理&掘细分市场机遇........ 9

2.1. 概况：手游买量市场持续红海竞争，信息流广告最受青睐...... 9

2.2. 仙侠类 RPG 投放力度较重，后续更应加强广告投放精细化管理并挖掘细分市场机遇.... 12

3. 政策监管动态跟踪：新游上线进度或受审批节奏影响，密切关注相关机构改革进程..... 14

4. 投资建议...... 16