继年初宣布全球有超过10亿台活跃iOS设备后，当地时间7月27日，苹果公司宣布，自2007年6月29日首款iPhone开始销售至今，iPhone设备在全球的累计销量已突破10亿部。iPhone有一半的销量是在过去两年实现的。

　　然而，在这一里程碑来临之际，已有9年历史的iPhone势头有些衰落。苹果公司7月26日公布的第三财季财报显示，受iPhone销量延续下滑态势、中国区市场表现不佳等因素影响，当季利润下降27%。第三财季共售出4040万部iPhone，去年同期的销量为4750万部。在此之前，iPhone销量的下滑打破了此前连续8年的增长势头。

　　苹果正在艰难应对亚洲的低成本竞争和三星的复兴。三星的Galaxy S7在美国的销售超过了iPhone 6S。与此同时，苹果在中国地区的市场份额已经跌出前三名，竞争对手华为、OPPO、vivo等公司增长势头强劲，华为最新公布的数据显示，在国内，华为的市场份额已经达到18%，而其目标是在几年内获得30%的份额。