1988-2007年，五粮液超汾老大，营收居行业之首。价格放开，五粮液等名白酒企纷纷涨价。泸州老窖在90年代初定位中低档，走大众酒路线错失高端地位。得益于产能的迅速扩张以及在全国范围内的广告营销，五粮液在价格，销量上均超过茅台和泸州老窖，1994年超过汾酒成为行业第一。

第一章高端酒竞争格局演化历程回顾

1.1 第一阶段： 1988-2007年，五粮液超汾老大，营收居行业之首

1.2 第二阶段： 2005-2014年，茅台稳扎稳打，逐步对五粮液实现超越

1.3 第三阶段： 2015年至今，一超两强格局形成，茅台稳坐高端酒龙头

第二章次高端竞争格局演化历程回顾

2.1 第一阶段： 1998-2009年，各名白酒企业深挖历史，提出次高端产品雏形

2.2 第二阶段： 2010-2014年，品牌崭露头角，行业调整期出现分化

2.3 第三阶段： 2015年至今，一二名差距缩小，赢家通吃机会仍存在

第三章看未来：剑南春VS洋河梦之蓝，谁将突围次高端市场

3.1 横向对比——消费品细分行业龙头与老二的关系

3.2 品牌力——先天优势VS后天发力

3.3 产品力——梦之蓝价格带高于水晶剑，且产品体系清晰

3.4 渠道力——洋河率先深度分销，全国化趋势明确