“这是现在最便宜的白酒了，买一瓶这个，你就有茅台购买资格，"北京海淀区一家物美超市内，导购员指着售价13.9元/瓶的一款红粮大曲白酒对财新记者说道。

　　9月26日至9月29日，物美在北京地区每天额外投放2万瓶飞天茅台作为国庆活动，售价1499元，共计8万瓶。而购买条件则比之前宽松许多：在今年9月前注册了多点（即物美的电商平台）会员，且2018年1月1日至今有白酒购买记录。满足上述条件的物美会员即可获得2瓶飞天茅台的购买资格，每人仅限一次。

　　9月28日下午，财新记者在北京多家物美超市看到，20元以下的白酒大多已售空，如3.8元、7.8元的牛栏山二锅头，以及标价1元的100毫升42度北京二锅头。酒水区的导购人员表示，物美宣布这项活动以来，白酒销量剧增，许多消费者一进店就直奔酒水区域。

　　在提货区，一名消费者刚拿到两瓶茅台，下楼后转手就卖给了黄牛。该黄牛告诉财新记者，他现在收茅台散货的价格为1800元：“行情和一个月前不一样了，我车里就堆着100多瓶茅台。"9月11日，茅台在Costco上海店投放1万瓶，当时一名购买成功的消费者告诉财新记者，现场黄牛的收货价在2000元左右。

　　茅台面向商超放量，影响其市场流通价格不断回落。茅台件货（一箱6瓶）的价格通常比散货更高，但同样在下跌。一名食品饮料行业分析师表示，现在茅台件货价格约为2200元，相比高点时减少了400元。数名北京经销商也表示，手头茅台的批发价格定在2250元左右。

　　据财新记者了解，今年以来，飞天茅台的批发价上涨最高超800元。春节时，多地的批发价在1800元左右，第二季度涨至2000元。随着中秋、国庆旺季临近，8月下旬批发价普遍涨至2300元以上，甚至超过2600元。

　　在中秋前，茅台的批价已有下跌趋势。安信证券分析师苏铖表示，上海、浙江的茅台批发价从9月第一周的2550元跌至第二周的2480-2500元；北京、四川的多名经销商亦称价格跌了100-200元。多名市场人士认为，2500元以上的价格本就存在泡沫，回落是去泡沫化行为。

　　物美此次投放的8万瓶茅台，约占其今年总额度的三分之一。物美与华润万家、大润发是茅台2019年的全国商超经销商，其中物美获得120吨供货量，即约25万瓶飞天茅台。

　　8月，茅台在物美开卖。但购买条件较为严苛：消费者需连续3个自然月在物美消费、累计实付金额大于2000元，当月才能购买2瓶茅台。物美工作人员表示，即便满足了条件，平时买茅台也要靠抢：“供应量有限，每家门店每天只有几十瓶的货。"

　　此次国庆活动期间，每天2万瓶的茅台于上午9时开抢。获得购买资格的消费者，需在“多点"APP上进行预购，付款成功后将生成提货凭证，凭此前往物美北京地区的80家门店（其中包括3家河北省门店）提货。物美门店的数位工作人员表示，活动第一天，2万瓶茅台在十分钟内被抢完，今天更是只花了一两分钟。

　　在提货区，一位工作人员介绍，为防止黄牛囤货倒卖等现象，将严查是否由会员本人提货，提货时工作人员现场拨打订单上的手机号验证身份，同一手机号、同一终端设备、同一支付账户等均视为同一用户。但此举仅能解决提货者身份的问题，市面上黄牛再从消费者手中收购的现象普遍存在。

　　控价是茅台集团今年的重要任务之一。8月初，茅台出台了一系列控价措施，如对经销商实施投放计划和销售结果按月挂钩，具体为：经营场所直接销售部分不低于年度内累计到货量的60%，团购、批发部分不高于20%，库存比例不高于20%，并鼓励经销商加大拆箱销售比例。

　　这一规定旨在加大零售比例，避免经销商囤货居奇，或是大量批发至下一级零售商，拉长销售链条，从而抬高价格。

　　同时茅台进一步加强了对炒买炒卖的监管。9月1日，贵州省市场监督管理局下发公告，面向茅台酒市场违法违规行为进行线索征集，如囤积居奇、哄抬价格、加价销售、转移销售、违规搭售等。

　　在供给端，一方面，茅台9月上旬就对经销商提前执行四季度计划，10月配额陆续到货。另一方面，茅台面向超市、电商直接供货，推行1499元官方指导价。华润万家、大润发、物美作为茅台2019年首次签约的三家全国商超经销商，一共享有400吨的供货量。此外，天猫、苏宁于9月下旬正式成为茅台的电商渠道服务商，供货量至少300吨。茅台在第三方商超渠道投放的数量将达到150万瓶。

　　苏宁即将于10月开售飞天茅台。多名市场人士认为，届时茅台流通价格将进一步下降。

　　9月24日，贵州茅台（ 600519.SH ）股价和总市值均再创历史新高，收于每股1184元，总市值蹿升至14873亿元，超过贵州省2018年GDP。