BAT 深刻影响行业竞争格局。平台竞争不仅是业务差异化竞争，更多是背后资本力量BAT 的抗衡。百度近年来逐渐减少在生活服务领域的投入，而阿里和腾讯仍在这个领域积极布局，从而导致互联网+生活服务领域的竞争格局也发生相应的改变。在到店消费板块和在线餐饮板块，百度减少投入或者退出，竞争格局从此前的三足鼎立变成双雄争霸。移动出行领域，滴滴收购快的和优步中国，最终形成BAT 均持有滴滴股权，滴滴一家独大的竞争格局。

一、 前言 ......... 6

二、 BAT 深刻影响行业竞争格局 ........ 6

三、 生活服务O2O：从三足鼎立到双雄争霸 ....... 8

3.1 市场规模近万亿，按交付场景可分为到店服务与到家服务 ....... 8

3.2 百度退出， BAT 三足鼎立变为双雄争霸................ 9

3.3 到店业务规模占生活服务O2O 比例近8 成，其中“口碑”份额过半 ...... 10

3.4 到家业务增长迅速，其中“美团外卖”优势明显 . 11

3.5 生活服务O2O 行业发展趋势 .............. 12

四、 在线旅游：携程霸主地位面临挑战，未来或呈三足鼎立格局 .......... 12

4.1 国内旅游行业收入年增速约15%，在线旅游市场结构日趋均衡 ............... 12

4.2 携程占据主导地位，美团和飞猪加入竞争呈现三足鼎立格局 . 13

4.3 在线机票：携程优势明显，飞猪发起挑战 ............ 15

4.4 在线旅游住宿：携程系占据绝对优势，美团酒店势头凶猛 ..... 17

4.5 在线旅游度假：四大平台优势均衡，携程系占据三个席位 ..... 18

4.6 在线旅游行业发展趋势 ..... 19

五、 在线移动出行：滴滴一家独大，但并非高枕无忧 .......... 20

5.1 在线移动出行发展迅速，诞生以滴滴出行为代表的独角兽 ..... 20

5.2 网约车市场：滴滴一家独大，美团打车不容小觑 . 21

5.3 共享单车市场：摩拜、ofo 双寡头，哈罗借势阿里有望崛起 .. 22

5.4 在线移动出行未来发展趋势 ................ 24

六、 投资建议  25

七、 风险提示  25