关键词：体育；体育营销；体育场馆；彩票
摘 要：
伴随着国家政策的东风袭来、产业资本的积极运作以及体育产业价值实现的源泉——民众体育消费需求的迅猛增长， 2015 年成为业内公认的“中国体育产业元年”。广发轻工作为市场上最早跟踪推荐体育行业投资机会的研究团队，自 2014 年 8 月以来已经先后发布九篇深度报告，从政策制度、联赛设置、海外借鉴等维度系统介绍了体育产业的分析框架。 我们认为， 中国体育产业的大航海时代正式开启，众多行业转型跑步进场、积极开拓体育业务，为此我们梳理了目前 A 股上市公司所涉及的七大细分领域，与投资者分享“体育+X” 模式创新带来的巨大价值。
目 录：
一、前言——体育产业大航海时代................. 5
（一）马斯洛需求层次理论：从衣食住行到文娱体育.........5
（二）天时地利人和具备，体育蓝海时代开启...............6
（三）引导培养体育消费，共鸣强化相得益彰............10
二、体育+传媒互联网——深谙受众心理具有天然优势........... 13
（一）赛事运营与赛事节目制作...........13
（二）体育营销和广告创意................26
（三）体育与互联网.............33
三、体育+地产建筑——商业、民用各有千秋.......... 38
（一）体育场馆商圈业态............38
（二）大众体育场馆运营.............55
四、体育+彩票——合规博彩助力体育变现........... 59
（一）天然属性密切攸关，体育变现重要渠道...........59
（二） 互联网彩票政策几经调整，市场化趋势愈加明显.......60
五、风险提示........... 68
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