伴随着OculusRift、HTCVive、索尼PSVR等多款产品的上市，2016年中国VR市场规模迅速扩大，为26.3亿元，增长率达310.9%。虚拟现实产业链长，覆盖零部件、硬件，到软件、内容、应用和服务，市场前景广阔。国内参与虚拟现实的企业众多，快速覆盖了VR产业链上下游所有环节。传统的终端制造商、互联网企业、视频、游戏等内容制作商以及各类新型企业都通过资本、合作加速进入市场。

研究对象.... 1

一、 2016年中国VR市场发展情况...... 2

(一) 市场规模与增长.......2

(二) 基本特点.........3

1、 VR投资受限制，市场环境进一步规范.....3

2、 Oculus、 HTC Vive和PS VR等明星产品发布推动VR快速进入消费级市场.....3

3、光场显示、显卡、定位捕捉等是2016年热点技术.......3

4、部分VR线下体验店开始关门，内容分发有待完善.....5

(三) 市场结构......5

1、产品结构........5

2、行业结构........6

3、用户类型结构.......9

(四) 品牌市场份额分析........10

二、 2016年中国VR市场竞争分析........ 12

(一) 整体竞争格局........12

(二) 重点厂商竞争策略与分析.....13

1、 HTC......13

2、索尼......13

3、谷歌......14

4、英伟达.....14

5、暴风影音........15

6、三星......16