关键词：工程机械;品牌形象;产品视觉形象;用户认知
摘 要：从工程机械行业发展现状出发,提出工程机械品牌形象建设和产品视觉形象设计的必要性;分析品牌形象、产品视觉形象和用户认知的关系,指出品牌形象是产品视觉形象的基础,产品视觉形象是传达品牌形象的关键因素,用户透过对产品视觉形象的认知形成最初的品牌形象认知;结合认知心理学总结分析用户对工程机械产品视觉形象的认知过程,并归纳影响认知的设计要素,提出相应的设计对策,用以指导工程机械产品视觉形象设计。
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