关键词：婴儿护理；尿布市场；婴儿食品；奶粉市场；电商策略
摘 要：
对于婴儿护理产品制造商来说，在赚婴儿钱的商战中存在很多危险因素。全球所有地区的出生率都在下降。《世界银行》的数据显示， 1960 年到2013 年之间，全球出生率平均下降了 45%。此外，要赢得父母的心、懂得父母的心思并非那么容易。婴儿护理产品市场竞争剧烈，而大量价位不同的品牌和商店自有品牌产品都在争相吸引妈妈们的注意。而且，购买婴儿护理产品的时间周期又相对较短。例如，在发达国家/地区市场，婴儿在尿布市场消费的时间平均为三年。而在一些发展中国家/地区市场，如中国，如厕训练开始得更早，因此时间周期更短：据 2015 年《广告时代》报告显示，平均只有 14 个月。
目 录：
第 I 部分：
全球婴儿食品和配方奶粉市场
与日俱增的繁荣和现代化推动了婴儿食品的发展.... 6
包装创新和有机产品推动销售.. 12
可信顾问的价值... 14
品牌名称、营养和安全性是重要的购买标准... 16
价格是西方市场的主导推动因素...... 18
品牌忠诚度转瞬即逝.... 20
婴儿食品和配方奶粉类别的成功战略... 22
第 II 部分：
全球婴儿尿布市场
尿布在发展中国家/地区市场的增长速度最快.... 25
尿布越来越流行..... 28
电视 + 尿布 = 巨大的影响.. 30
尿布以功能为先..... 33
价格是优先考虑的因素... 34
品牌代表什么？ .. 36
尿布类别的成功战略... 37
第 III 部分：
电子商务
亚洲引领网络购物.... 39
电子商务成功策略..... 42
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