关键词：旅游业；市场分析；投资策略；行业热点
摘 要：2015 年一季度旅游经济运行基本面总体稳定。今年一季度，我国旅游经济总体上保持了持续较快的增长态势，旅游业发展呈现“四个明显高于”：旅游业总量增长、投资增长、消费增长、景气指数等，都明显高于国民经济的整体发展水平，旅游业作为经济新引擎的作用更加凸显。
目 录：

1、行业运行分析 ........1

1.1 行业运行概况 ...............1

一季度旅游经济快速增长，成经济新引擎 ............1

1.2 行业发展预测 ...............1

2015 年全年趋势预测：形势相对乐观，总收入预计达3.9 万亿元 ................1

“一带一路”政策倾斜，2015 年旅游投资将正式步入万亿元时代 ................2

2、细分行业分析 ........3

2.1 细分行业结构 ...............3

国内游：一季度客户满意度指数提升2.4，得益于市场秩序整顿.....3

入境游：累计达3138 万人次，政策力推，下滑趋势初步扭转 ........3

出境游：市场回暖，人数突破2600 万人次 .........3

2.2 热点行业分析 ...............4

酒店业：中档酒店拉动复苏，酒店业走出寒冬渐回暖 .......4

景区：多地已经或即将上调门票价格，价格信得过景区创建活动将开展 ......4

航空业：一季度快速增长，国际航线客运增36% ..............4

在线旅游：市场规模超900 亿元，六大趋势明显 ..............5

2.3 热点品类分析 ...............5

香港游：3 月赴港游客数量环比减100 万人次，零售遭遇“寒流” ..............5

日本出境游：一季度在日消费同比扩大2.3 倍，居首位 ....6

主题公园：外国公园扎堆进入，国内公园仅10%盈利.......6

3、市场竞争分析 ........8

3.1 行业竞争格局 ...............8

在线旅游低价大促，打造三月“狂欢节”，价格战升级 ......8

四大国际邮轮巨头谋局中国市场，旅游企业疯狂竞争，价格战初见端倪 ......8

3.2 竞争动态分析 ...............9

互联网+：传统旅行社、在线旅游市场顺应大势 ................9

政策利好：签证便利，各国或地区多举措吸引中国游客 ................10

“一带一路”：旅游潜力大，沿线地区和旅行社动作频频 ..............10

监管得力：规范市场，确保旅游市场有序、快速发展 ..... 11

区域合作：带动沿线旅游发展，发挥地区联动效应 ......... 11

投资强劲：旅游成为中国经济常态新亮点，民营资本拉动作用明显 ............12

4、企业经营分析 ....................13

4.1 经营业绩分析 .............13

锦江：利润同比增长超5 成，八成利润来自证券收益处置 ............13

云南旅游：一季度净利润同比暴跌176.19%，子公司营销费用开支较大 ....13

宋城演艺：一季度净利润同比增长九成，千古情系列成利润新增长点 ........14

艺龙旅行网：利润下降14%，酒店预订量同比增长34% ..............14

4.2 营销趋势分析 .............15

阿里旅行：汇聚资源，O2O 模式和“信用住”服务上线...............15

首旅酒店：开拓民俗旅游市场，优化升级酒店品牌 .........15

众信旅游：新产品布局高端旅游 ..........16

兰州：打造大景区，2020 年旅游收入达到800 亿元 .......16

青岛：2015 年3000 亿元打造80 个旅游大项目 .............16

4.3 资本运作分析 .............17

途牛：并购旅行社，开拓台湾游市场 .................17

西安旅游：拟2523 万购户县草堂奥莱51%股份 .............17

宋城演艺：26 亿元收购六间房，并购互联网演艺产业 ....17

腾邦国际：并购重庆龙头新干线旅行社 .............18

5、指标解释 ..............19