公益或慈善，不只存在于灾难发生时。这可能是体育公益、体育慈善的一大特点。

借助于体育彩票、体育公益基金、明星义赛等形式，相比于灾难捐款，体育公益显得更日常化、生活化和可持续化。比如向社区提供全民健身器材，为希望小学设立体育场所设施等。中国体育用品品牌361°也加入了体育公益的阵容，它们与中国扶贫基金会联合发起了一项名为“One　cares　One买一善一”的大型公益项目，即消费者每购买一双361°尚品牌公益专款鞋，贫困地区的小学生就会收到一双以消费者名义捐赠的361°运动童鞋。

这是我国本土企业积极实现并探索企业社会责任的缩影。在社会的公益推动力上，拥有强大资金支持和社会资源的企业是当仁不让的主角。越来越多的企业认识到，在完成经营发展的经济责任后，应当通过某些途径回馈社会，同时这也是社会和企业、企业和社会之间应有的一个良性循环。从赈灾义卖，到通过公益活动号召民众参与，从创新公益模式帮助个人完成公益梦，到融公益于日常消费活动中……

“作为一家以运动鞋起家的民族企业，当看到广大贫困地区还有那么多缺鞋少衣的小学生时，我们希望能帮助他们。”三六一度（中国）有限公司总裁丁伍号说，“我们很多企业经常在出现大灾大难时才挺身而出，但谁又能为那些普通的贫困人群做点点滴滴的工作呢？我们关注的不仅仅是单一事件和单一群体，而是镁光灯阴影中被忽视的贫困人群，这也是我们应该做的。”

现代奥林匹克运动的倡导者、法国教育家顾拜旦曾把体育文化的价值概括为“美和尊严”，强调体育对人类生存意义及价值的终极关怀。作为体育运动品牌，361°也正是为了践行现代奥林匹克精神。通过中国扶贫基金会前期发布的《贫困地区小学生缺鞋状况调查报告》，并结合企业自身主动发起的实地调查，361°了解到，贫困地区仍有大量的儿童缺鞋穿，“两年只有一双鞋、与兄弟姐妹合穿一双鞋、鞋穿得实在无法穿了才能有新鞋”的现象比较普遍。

“One　cares　One买一善一”的创举还在于，发起方首度提出了“买一善一”的消费性公益模式，解决了长期以来一些公益捐赠常常存在着“不问所需”的现象，以及“一次性、运动式”的“项目筹措式”的模式。

“One　cares　One　买一善一”公益项目实行“基于先期调研+消费性 +实名制 +一对一”的模式，有效解决了“供方”、“需方”的信息和物资相匹配的问题。依托于基金会提供的专业数据，保证了公益行为的捐助对象真正能从中受益。受捐赠小学生的联络地址、鞋子尺码等数据信息，全部来自于扶基会的贫困儿童数据库。

消费性公益模式，也避免了以往随着相关的社会传播话题热度的衰减，民众的关注度也随之减弱甚至消失的公益尴尬。这种模式，对于处在媒体聚光灯之外、处在社会视距之外的困难群体的关注有巨大提升。

“One　cares　One　买一善一”公益项目和国内最大的电商交易平台天猫商城合作，消费者每买一双鞋，就会以该消费者的名义捐出一双童鞋，让公益事业变得日常化、生活化，保证了公益的可持续性。而且，消费数据在天猫商城都有记录，消费者的消费数据与中国扶贫基金会提供的受捐儿童数据进行无缝对接，确保了捐赠过程的信息透明和物流过程的“可视化”。不仅如此，受捐助的贫困小学生的数据库还将由中国扶贫基金会负责定期更新，同时扶基会也肩负着全程监控、实时追踪所有捐赠物资执行发放的责任。让公益捐助晋升到精细化、专业化的高度，为国内整个公益环境的进一步提升和改善带来了巨大帮助。

“与国内最大的电商平台天猫商城合作，便于统计消费者数据。受捐儿童的数据库由中国扶贫基金会建立与提供，并监控捐赠物资的执行发放。由雅虎承载所有受捐者数据库及捐赠者数据库（消费者数据库）搭建，并同时与天猫支付平台关联对接，第一次实现由外网调取查询。种种举措都为了保证公益举措能落到实处，真正做到阳光公益。”中国扶贫基金会公开表示。