关键词：国际消费品市场；品牌
摘 要：
内 容：在亚洲华人地区家喻户晓的“黑人牙膏"惹来种族歧视的批评。总部设于纽约的高露洁棕榄公司日前表示，正在与中国合作伙伴好来化工合作，就旗下“黑人牙膏"（Darlie）品牌的各方面进行评估和改进，包括品牌名称及设计。高露洁发言人说：“超过三十五年来，一直努力改善这个品牌，包括名称、商标和包装的重大更改。目前，我们正在与合作伙伴一起审视和进一步发展品牌的各个方面，包括品牌名称。"生产黑人牙膏的好来化工回复，表明将会重塑品牌。“黑人牙膏"最初的商标是一名咧嘴而笑、露出洁白牙齿，戴着礼帽的黑人男子，灵感来自美国喜剧演员艾尔·乔逊（Al Jolson），他以扮演黑人著称。该商品推出时英文名称为有贬低非裔意思的“Darkie"，1985年好来化工将一半股份售予美国高露洁棕榄公司后，1989年已因为股东和其他团体施压，将英文名称改为“Darlie"，商标也改为种族较不明显的人物，中文名称则一直没有更改。美国著名食品公司百事不久前宣布，将全面停用旗下以非裔女性脸孔作商标图案的百年食品“洁米玛姑妈"（Aunt Jemima）品牌。早餐食品“洁米玛姑妈"品牌已有130多年历史。百事公司旗下桂格食品北美公司发表声明说：“我们承认`洁米玛姑妈'的起源是基于种族刻板印象。"该公司将于今年第四季起停用该品牌，同时推出新的产品名称。