爱腾优三分长视频天下，自制内容是最关键要素。目前，爱奇艺、腾讯视频和优酷已经占据国内长视频市场约90%，庞大内容库和4亿+的用户规模形成壁垒，基本难有后进者。内容是长视频网站给用户提供的本质价值，也是竞争的最关键要素。内容包括版权内容和自制内容，在格局形成阶段，三家投入大量资本竞相购剧圈地，使采剧价格数倍膨胀，缺乏持续性。而自制内容则可以独播、货币化手段多、成本可控，是平台突围和实现盈利的重中之重。爱奇艺的自制内容发力最早，2017年多个自制榜单Top10占50%，也是三大平台中唯一一家拥有内部制作团队的平台，2018年自制内容占比约50%，而腾讯视频和优酷分别仅为39%和33%。

1、长视频：付费率推动行业增长，自制内容是突围关键.......- 4 -

1.1、付费率的提升是驱动行业增长的关键点......- 4 -

1.2、竞争关键要素：内容........- 5 -

1.3、公司竞争力对比.......- 7 -

1.4、行业趋势：多寡头格局稳固，巨头布局泛娱乐生态....- 11 -

2、短视频：图文信息流的升级，扰乱传统格局.......- 12 -

2.1、闲暇时间消遣方式：图文→视频........- 12 -

2.2、竞争关键要素：规模×推荐算法......- 13 -

2.3、公司竞争力对比.........- 15 -

2.4、行业趋势......- 18 -

3、直播：大平台规模优势明显，小平台存在更多风险....- 19 -

3.1、行业驱动力：移动互联网普及.......- 19 -

3.2、 行业竞争关键要素：用户规模+运营能力.......- 20 -

3.3、公司竞争力对比.......- 23 -

3.4、行业趋势......- 24 -

4、核心公司....- 26 -

4.1、爱奇艺：自制内容质、量领先，优势有望保持.......- 26 -

4.2、 YY：与时俱进的老牌直播平台....- 26 -

4.3、陌陌： 陌生社交赋能直播，直播促进社交互动....- 27 -

5、风险提示 .......- 28 -