1、行业运行分析 ........4

1.1 行业运行概况 ..................4

鞋服行业发展呈分化状态，一季度整体表现不佳 ........4

1.2 行业发展预测 ..................4

2015 年服装业迎新契机，集群式全面发展 .................4

2、细分行业分析 ........5

2.1 细分行业结构 ..................5

皮鞋制造销售规模名列首位，其他制鞋业利润增速迅猛 ...........5

2.2 热点行业分析 ..................5

男装：断崖后自我救赎，开启转型之路 .........5

童装：市场规模破千亿，进入产业大变革时代 ............6

女装：展示渠道单一，终端形象展示不足 ...................6

智能鞋：智能可穿戴设备走俏市场，鞋服企业纷纷试水 ...........6

运动品牌：明晰市场定位，高调回归专业运动领域 ..................7

2.3 热点品类分析 ..................7

奢侈品：紧跟时代潮流，融入多种流行趋势 ...............7

户外用品：寻找差异化定位，品牌塑造是长期工程 ..................8

快时尚：加码布局中国，电商渠道受到关注 ...............8

3、市场竞争分析 ........9

3.1 行业竞争格局 ..................9

大牌纷纷布局儿童户外，儿童户外品牌集合店亮相 ..................9

童装行业市场集中度非常低，渠道竞争日趋激烈 ........9

3.2 竞争动态分析 ................10

体验为王：竞争日趋激烈，商家掘金终端体验 ..........10

渠道革新：线上线下道不同，淘品牌各自发力 ..........10

高级定制：营销模式新定位，男装品牌重启“高级定制”战略 ............10

角逐电商：收缩线下，布局线上，美邦服饰与森马贴身肉搏 ................ 11

4、企业经营分析 ....................12

4.1 经营业绩分析 ................12

报喜鸟：业绩反转趋势初显，净利润同比增长26.7% ............12

森马：业绩同比增长22%，童装业务持续高速增长 ...............12

海澜之家：规模溢价凸显，营收增长53.4% .............12

探路者：持续深化互联网+对经营业务的升级和改造，净利润增超20% ............13

阿迪达斯：第一季度增收9%，大中华区表现良好 ..................13

4.2 营销趋势分析 ................13

拉夏贝尔：借力京东，全渠道战略巩固市场地位 ......13

美特斯邦威：推出移动APP，打造时尚平台 ............14

帝牌：跨入移动互联网时代，助力私人定制 .............14

红蜻蜓：加强把控产业链，打造产品品质 .................14

探路者：发布“旅行规划师”项目，向服务为王升级 .............15

奥康：线上线下一体化，奥康欲做互联网+鞋”前行者 ...........15

4.3 资本运作分析 ................15

贵人鸟：2000 万欧元投资BOY，转战全体育产业 .................15

波司登：向大股东配股筹逾15 亿元，拟引入伊藤忠等...........16

朗姿：谋求线上发展，出资750 万美元加速布局移动端.........16

5、指标解释 ..............17