关键词：传媒行业；在线票务；电影产业；流量入口；2C
摘 要：
在线购票占比飙升，流量入口商业价值凸显，冲击电影产业各环节。 1）2014 年在线购票占比近 50%， 2015 年已超过 70%，在线购票普及迅速； 2）量变到质变，在线票务平台成为电影产业与消费者重要的连接点，影视及互联网企业积极着手布局； 3）电影产业迎来互联网革新浪潮，电影宣发、放映与制作环节纷纷获益，促使行业效率攀升。
目 录：
1、中国电影市场高速增长，在线票务处于风口浪尖.... - 4 -
1.1、 中国已成为世界第二大电影市场.... - 4 -
1.2、衍生品经济处于空白，电影票房仍是营收主力... - 4 -
1.3、在线票务流量汇集，互联网变革蓄势待发.... - 4 -
2、在线票务成为电影行业互联网入口，产业链各环节升级在即... - 6 -
2.1、电影宣发方式首迎变革，互联网化受到传统企业追捧.... - 6 -
2.1.1、电影宣发 1.0，主战场依旧聚焦媒体..... - 6 -
2.1.2、电影分发市场竞争激烈，传统企业拟借助互联网突围... - 8 -
2.1.3、各大公司纷纷线上触达用户，依托在线票务布局宣发...- 11 -
2.2、放映逐步实现信息化，影院营收有望倍增.. - 12 -
2.2.1、影院上座率难以突破，会员效果不及预期... - 12 -
2.2.2、在线票务平台释放影院产能.... - 15 -
2.3、电影制作告别闭门造车时代... - 20 -
2.3.1、传统制作与消费者相隔绝，影片成功率低... - 20 -
2.3.2、精准消费数据解决供需匹配错位问题.... - 21 -
2.3.3、在线票务有望推动从众筹以销定产.... - 23 -
3、互联网公司从流量入口切入，行业格局变革进行中... - 23 -
3.1、互联网巨头垄断在线售票行业.... - 23 -
3.2、选座系统——未来电影的效果化营销渠道.... - 24 -
3.2.1、借预售切入上游，电影宣发步入效果化 2.0 时代... - 24 -
3.2.2、在线票务巨头已向电影宣发进军.... - 26 -
3.3、醉翁之意不在酒，产业链变革正当时..... - 28 -
3.3.1、在线售票提成与电影宣发难以满足互联网巨头胃口... - 28 -
3.3.2、售票切入高频导流，最接近用户者为王的思路倒逼电影产业变革.. - 29 -
3.3.3、电影宣发为起点，电影产业链布局百家争鸣.... - 29 -
4、投资建议.... - 31 -
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