网络游戏按照游戏终端不同主要分为三类：客户端游戏（端游）、网页游戏（页游）以及移动端游戏（手游）。网络游戏产业链主要包括网游研发商、网游运营商、网游渠道商、支付服务商、互联网接入提供商、网游用户等环节。内容流由网游研发商流向网游用户，资金流由网游用户流向网游研发商。

1. 网络游戏产业概述....... 4

1.1. 网络游戏的基本类型....... 4

1.2. 网络游戏产业链介绍........ 4

1.3. 中国网络游戏市场情况..... 5

2. 手游：行业集中度高，超过端游成为第一大市场...... 6

3. 端游：市场规模首现下滑，深挖重度玩家....... 9

4. 页游：占比持续下滑，受移动游戏冲击较大....... 11

5. 网络游戏几大现象...... 13

5.1. 端游改手游持续火热，现象级产品频出..... 13

5.1.1. 端游改手游贡献 2016 年 42.1%网游收入...... 13

5.1.2. 技术进步、情怀和微创新是端游改手游成功奥秘...... 13

5.1.3. 案例介绍：《梦幻西游》...... 14

5.2. 影游联动：《花千骨》手游月流水近两亿....... 14

5.2.1. 影游联动基本概念....... 14

5.2.2. 影游联动主要模式..... 15

5.2.2.1. 案例介绍：《花千股》...... 16

5.3. 漫游联动：以《十万个冷笑话》为例...... 17

5.3.1. 漫画是手游题材重要来源之一....... 17

5.3.2. 案例介绍：十万个冷笑话...... 17

5.4. 游戏出海：寻找更蓝海的市场....... 18

5.4.1. 人口红利逐渐消失，倒逼中小游戏厂商出海..... 18

5.4.2. 案例介绍..... 19

6. 风险提示....... 19