关键词：数字出版；传统印刷；国际传媒业；理财
摘 要：数字出版风起云涌，数字阅读浪潮势不可挡。传统印刷机构怎样走向数字化运营？数字出版企业面临怎样的挑战和竞争？个中的佼佼者，将如何应对新技术平台和新商业模式的冲击？国际传媒业近年来呈现四大发展趋势，即跨地域、跨媒体、品牌化和新技术。国内传统媒体开始认清新媒体的力量，尝试通过跨媒体的融合与变革来应对挑战。但无论怎样转型，内容才是媒体的生命力所在。新媒体有别于传统媒体之处在于，用户不再是被动的信息接受者，他们可以主动参与互动，甚而成为内容的原创者。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中预言，数字化时代的权利将更分散，普通民众将分享到更多的权利。而从传播角度看，也就意味着话语权很难被垄断。“传输信息的电力媒介急剧改变着我们的印刷文化，其急剧程度和印刷术改变中世纪的手写本文化和学术文化的程度一样。”麦克卢汉在《理解媒介》中断言。印刷术传播到西方后，极大地推动了欧洲的文艺复兴。而今天，印刷文化向数字化的嬗变，会给印刷术的故乡带来怎样的明天？
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