买手是为品牌采买合适的设计并交由工厂生产成商品成品，或直接采买合适的商品成品在终端渠道中进行销售，满足消费者不同需求从而获得利润的人。按照工作内容的不同，买手可分为品牌买手和成衣买手，数据分析能力对于成衣买手来说极其重要，而品牌买手则需要更多的创造力。敏锐的时尚洞察能力、优秀的数据搜集和分析能力、强大的心理承受能力以及一定的店铺经营能力是买手的必备素质。

一、“时尚贩卖者”——解读职业买手的“神秘”背后... 5

1、买手：游走在时尚最前沿... 5

2、成衣买手VS 品牌买手.. 6

3、时尚买手是怎样炼成的.. 6

二、买手店席卷全球时装市场.. 8

1、买手店历史：你从哪里来？..... 8

2、全球：年交易额千万亿美元，意法英美等国买手店最具特色... 9

3、国内：近年来买手店发展迅速，本土/港资买手店占主流，集中在一二线城市..... 14

三、消费人群逐渐成熟，本土设计师品牌及买手团队渐成规模，多重因素推动买手店发

展... 17

1、买手店的中国坎坷路... 17

2、消费者更加成熟，本土买手/设计师人才渐成体系，国内环境改善为买手店发展提供

了有利条件.... 18

四、买手店经营要义：定位、品鉴力、选址及陈列是买手店成败的关键.... 20

1、国内买手店经营模式... 20

2、定位是买手店成败的关键，商品采购、店铺选址、店面设计也至关重要，而资金和

人才是决定一切的根本...... 20

3、未来发展趋势.... 22

五、买手店O2O：探索线上与线下融合发展的全渠道模式.... 23

1、全球最大买手制时尚电商Farfetch.. 23

2、优集品：国内首家买手制电商.... 25

六、买手型企业：买手是企业运营的关键...... 25

1、买手型企业运营模式... 26

2、典型买手型企业分析... 26

七、相关上市公司分析...... 30

1、摩登大道：跨境电商+买手店，O2O 模式打造全球时尚平台.. 30

2、柏堡龙：定增打造衣全球平台，整合买手资源选款...... 33

3、星期六：FIP 生态圈战略，买手引领粉丝经济.... 35

4、梦洁家纺：本舍家居概念集合店，买手打造梦想中的家.... 43