关键词：日化；行业运行；企业经营；竞争格局
摘 要：国家统计局数据显示，2012 年1-5 月，我国日化制造业规模企业达1312家，累积实现销售收入1288.77 亿元，同比增长11.23%；完成利润总额109.62 亿元，同比增长6.88%；销售利润率为8.51%。
目 录：

1、行业运行分析

1.1行业运行概况

1-5月日化制造业销售收入同比增长11.23%

1.2行业发展预测

日化企业将更倾向于发展高端产品

2、细分行业分析

2.1细分行业结构

洗涤剂制造业销售规模大，同比增长快

2.2热点行业分析

洗涤剂制造业：“浓缩化”已成为涤剂行业发展趋势

化妆品专营店：加速扩张，深入二三线城市

2.3热点品类分析

儿童化妆品：化妆品业的下一个“金矿”

男士护肤品：化妆品领域的新兴增长点

3、市场竞争分析

3.1行业竞争格局

本土品牌开始获得风险资本关注

3.2竞争动态分析

电子商务：国内外日化品牌纷纷进入在线零售

价格上涨：宝洁提价将引领新一轮日化涨价潮

奥运营销：日化企业再掀“奥运营销”潮

资本运作：我国日化企业六年来获投资3.77亿美元

4、企业经营分析

4.1经营业绩分析

上海家化：公司上半年业绩大幅预增70%以上

4.2营销趋势分析

宝洁公司：首次正式进入奥运品牌营销

欧莱雅：扩大制造能力供应中国市场

联合利华：重构生产基地布局，在华投资加速

利洁时：家化大鳄北亚总部落户北京

资生堂：化妆品转型大众路线

佳丽宝：在华加大新渠道开拓力度

广州立白：推威王争夺家居清洁市场

玫琳凯：欲联手外资彩妆巨头提高销售比例

广州环亚：旗下法兰琳卡启动新品牌战略

京润珍珠：与乐视网达成千万元战略合作

大宝：战略转型发力清洁用品市场

哈哟集团：三精制药进军日化行业

湖南一朵：携手柏亚进军儿童化妆品市场

4.3资本运作分析.隆力奇：签约全球最大熏香巨头

相宜本草：计划在上交所募资7.02亿

5、指标解释