价格竞争策略是企业参与市场竞争的核心,也是企业竞争的有力手段,合理的价格不仅可以调节产品供应,而且能使企业在竞争中处于有力的地位,提高市场竞争力、求得生产与发展。然而,面对市场中可能存在的不同市场权力结构,各企业在考虑不同影响因素、不同市场竞争结构后,应当如何调整其价格竞争策略是本书研究的问题。本书得到的有关结论,可以为企业运营管理实践提供理论指导和系统性建议。 本书通过前八章的内容,针对单家制造商和单家零售商组成的“一对一”型供应链、单家制造商和两家竞争零售商组成的“一对二”型供应链、两家竞争制造商和单家零售商组成的“二对一”型供应链、多家竞争制造商和多家竞争零售商组成的竞争供应链,以及不同企业之间的市场权力结构或者不同供应链之间的市场权力结构,从动态博弈与消费者行为的视角,研究了不同企业之间、供应链与供应链之间的价格竞争问题。本书在不同市场结构或者供应链结构下形成的模型、理论方法和运作策略对企业的运营管理实践,尤其是价格竞争策略或市场营销策略具有指导意义。