户外风起，疫情下露营领跑增速。中国户外行业2021 年呈现复苏态势，近 年来多个项目陆续兴起，继路跑、冰雪之后，露营于2020 年以来崭露头角、 尤其22 年3 月份以来热度直线上升，主要受益于疫情催化精致露营异军突 起。不同于以户外生存为特点的野外露营，精致露营主打轻奢休闲，参与 门槛低、活动场景丰富、受众广泛，推动露营从小众项目走入大众视野， 20 年疫情之后热度不断高涨，露营相关企业注册数量猛增、露营地市场规 模高速增长、网络关注度不断攀升、一级市场融资增多。

1. 行业综述：户外风起，疫情下露营领跑增速 ...................................................................................... 5

1.1. 国内户外行业增速底部回升，多个项目陆续起势、露营行业崭露头角 ................................ 5

1.2. 精致露营概念异军突起，行业热度高涨 .................................................................................... 6

2. 增长动力：消费升级与疫情催化双轮驱动 ........................................................................................ 10

2.1. 短期疫情驱动精致露营风起，推动行业迅速扩容 .................................................................. 10

2.2. 从海外经验看消费升级促露营风潮兴起 .................................................................................. 13

2.3. 社媒传播、政策驱动加速露营行业发展 .................................................................................. 15

3. 未来空间：中国露营行业潜力亟待挖掘，成长空间较大 ................................................................ 16

3.1. 露营市场渗透率提升空间足 ...................................................................................................... 17

3.2. 我国户外产品人均消费额对比海外仍处较低水平 .................................................................. 18

3.3. 空间测算：预计2025 年露营行业规模约700 亿元 ................................................................ 19

3.3.1. 露营装备市场规模测算 .................................................................................................... 19

3.3.2. 整体露营行业市场规模测算 ............................................................................................ 20

4. 竞争格局：国际高端品牌积累深厚，本土品牌有望抢占大众空白市场 ........................................ 21

4.1. 产业链：我国上游制造具备较强竞争力，下游本土领军品牌受益于露营风潮实现高增长.............................................................................................................................................................. 21

4.2. 上游原料及装备供应商：我国是世界露营产品主要生产基地，头部制造企业产能、供应链壁垒强 .................................................................................................................................................. 22

4.3. 中游露营地服务商：方兴未艾，头部服务商“轻资产、重运营”，盈利能力强劲 ............... 24

4.4. 下游品牌商：露营风潮驱动品牌增长，利于龙头培育 .......................................................... 25

5. 露营行业相关上市公司梳理 ................................................................................................................ 29

6. 风险提示 ................................................................................................................................................ 34