在去年 10 月的云栖大会上，马云提出“新零售”战略，如平地惊雷般炸响了沉寂多年的实体零售行业。回顾这一年，阿里新零售的理论基础愈发完善，布局逐渐加速，每一次股权投资都能引起二级市场的狂欢。线上线下其他巨头也纷纷入局，新业态新物种如雨后春笋般涌出，新零售的未来走向和投资机会成为市场关注热点。本文聚焦新零售的主角阿里巴巴，从战略角度分析其目前的布局动作及未来的宏大构想。

一、“新零售”一周年，进击的阿里和巨头们........ 4

（一）阿里零售布局明显加速........ 4

（二）巨头纷纷入局，新零售成行业热潮........ 5

（三）“新零售”概念的诞生动因：线上红利见底+技术逐步成熟........ 6

1、线上流量红利见底...... 6

2、技术进步...... 7

二、阿里的新零售版图，多板块齐头并进........ 8

（一） 盒马鲜生：新零售的样板与先锋........ 8

1、从“支付宝会员店”到新零售代表，从迭代中寻求价值........ 9

2、未来畅想：多层次全渠道覆盖....... 10

（二）银泰商业：百货新零售的试验田........11

1、银泰商业私有化，作为百货新零售试验田 ..........11

2、银泰的自身改造：线下数据化和商业模式革新 ...11

3、承担集团的新零售布局：新业态落地和新模式探索....... 12

（三）阿里零售通：挖掘万亿市场的巨大空间........ 13

三、新零售的十年大计，一切才刚刚开始....... 14

（一）线下零售体系的数据化革新....... 14

（二）领军新零售：更大的决心，更小的压力........ 15

（三）十年之局，目前仍在探索期...... 16