关键词：科技期刊;微信公众号;阅读行为;UTAUT模型;纺织服装
摘 要：以UTAUT模型为理论基础，以纺织服装类科技期刊微信公众号用户为研究对象，建立科技期刊微信公众号用户阅读行为影响因素模型并提出假设，运用偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)进行检验。研究发现，内容质量、绩效期望和社群影响正向影响用户对科技期刊公众号的阅读意愿，进而影响用户的阅读行为；自我效能直接影响用户的阅读行为。研究认为，科技期刊公众号应从立足推文内容质量、满足读者绩效期望、增强期刊社群影响、提升读者自我效能四个方面着手，提高用户阅读意愿，借助数字化平台扩大期刊影响力，实现高质量发展。
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