关键词：互联网医疗；处方外流；医疗改革；远程医疗；医药电商
摘 要：
在以药养医下， 医疗行业各大要素无法体现真实价值,造成严重的医疗困境。医改核心是破除以药养医。处方连接医和药，是利益格局的关键所在。 加上医疗资源过度集中和医保政策不到位， 进一步阻碍了处方外流。破除以药养医，处方外流是重要一环。处方外流是医药分开背景下的必然趋势。随着医改推进，医药分开进程加快，目前正处于处方外流的路上。
目 录：
1 处方外流是医药分开背景下的必然趋势......6
1.1 以药养医,现实医疗困境...... 6
1.2 处方药连接医和药,医院垄断药品零售端...... 7
1.2.1 药物分类管理制度决定医院、医生、处方和药品四者绑定... 7
1.2.2 处方连接医和药，是利益格局的关键所在.... 9
1.2.3 医院垄断医疗资源从而垄断药品零售市场.... 10
1.2.4 医保对零售药店支持不足导致处方更难外流...... 11
1.2.5 实际外流处方现状：不到千分之一....... 11
1.3 处方外流提升医疗行业整体效率..... 12
1.3.1 处方外流对五大要素贡献..... 12
1.3.2 医药分开的三个阶段:处于准实质分开..... 13
1.3.3 医改进行时,处方外流在路上..... 14
1.4 处方外流激活远程医疗和医药电商两大新市场..... 15
1.4.1 处方外流激活远程医疗和医药电商两大新市场..... 15
1.4.2 美国:技术推动下远程医疗发展的三个阶段.... 16
1.4.3 美国医药电商进入成熟阶段..... 18
2 处方外流推动远程医疗发展........18
2.1 我国远程医疗的发展历程...... 18
2.1.1 技术+政策是中国远程医疗发展的驱动力...... 18
2.1.2 远程诊断开启远程医疗 3.0 时代...... 20
2.1.2 远程诊断与在线问诊的最大区别在于诊断和处方...... 20
2.1.4 远程医疗的价值:患者、医院、医生、政府均受益...... 23
2.2 实现远程诊断的必备条件....... 25
2.2.1 远程诊断以实体医院为载体..... 25
2.2.2 多点执业是远程诊断商业化和规模化的前提..... 26
2.2.3 处方外流推动远程诊断发展....... 26
2.3 远程诊断的目标用户..... 27
2.3.1 按病种分：慢性病和常见病...... 27
2.3.2 按区域分：农村和偏远山区为主... 28
2.4 远程医疗试点..... 29
2.4.1 省院合作远程医疗政策试点..... 29
2.4.2 远程医疗案例汇总..... 29
2.4.3 远程医疗典型案例分析..... 30
3 处方外流打开医药电商成长空间......31
3.1 医药电商处于成长阶段,发展空间依然巨大... 31
3.1.1 医药电商处于成长阶段..... 31
3.1.2 医药电商发展快，空间大...... 32
3.1.3 互联网已渗透每个流通环节，形成多种业态..... 33
3.2 O2O 或是医药电商的最佳模式..... 34
3.2.1 医药电商的发展困境：增长瓶颈、药占比低、普遍亏损.... 34
3.2.2 用服务提升客户粘性， O2O 或是最佳模式....... 37
3.2.3 O2O：做上游服务资源与下游渠道资源的连接者..... 38
3.3 处方外流打开医药电商成长空间...... 40
3.3.1 处方外流打开医药电商市场空间：从千亿到万亿..... 40
3.3.2 处方外流在即...... 41
3.3.3 处方外流下，信息流、服务流、资金流、物流的重构.... 42
3.3.4 处方外流下 O2O 的机会..... 45
3.4 各医药电商企业的竞争力比较..... 46
3.4.1 B2C 竞争：流量为王...... 46
3.4.2 O2O 竞争：唯快不破.... 47
4 投资逻辑：抢占新增市场，获取最高弹性.....48
4.1 选股逻辑：按照广度和深度两维度选高弹性品种.... 48
4.2 深天地 A（ 000023）：全国首家网络医院，深度绑定三甲资源..... 49
4.3 九州通（ 600998）：纵向整合产业链，横向完善服务链..... 50
4.4 仁和药业（ 000650）：打通全流通链，深布配送 O2O..... 51
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