电影市场在第二季度已经开始复苏并走向了健康的增长方向：我们认为，从影响票房的最核心两个因素——票价和内容来分析，结论为：1）观众开始接受较高票价（没有补贴）的观影事实，2017Q2观影人次已经出现明显改善；2）在内容不分伯仲的情况下，2017 年第二季度的票房实现了接近20%的增长，显示出市场情绪已经好转；3）平均票价开始企稳，市场观影情绪好转已经传到终端票价上，院线单方面通过降价稳定市场需求的行为强度开始减弱。

1 票房看似疲软，实则已经好转 ..... 1

2 失去了IP 和卡司，国产电影应该重新回归内容为王 .............. 4

3 院线集中度进一步提高，行业整合是大势所趋. 6

4 下沉渠道贡献增长、票房增长回归理性 ............ 7

5 观影或进入2.0 时代，好故事高评分电影口碑发酵效应强 .... 9

6 下半年票房将健康增长............... 11