内容层面上，收视平稳、题材多元、渠道分流。上半年收视率在1%以上的作品有16 部，但单平台收视率达到2%以上的却仅有《亲爱的翻译官》一部（《好先生》、《欢乐颂》主要受双平台播出影响）；第一季度古装IP 剧垄断市场，第二季度都市剧《亲爱的翻译官》、《欢乐颂》、《好先生》引领收视，总体而言都市剧黑马不断，整体表现反而优于高预期的古装IP 剧。

1．2016年上半年回顾：古装IP+都市黑马. 1

1.1表现概况：收视平稳、内容多元、渠道分流...................... 1

1.2古装剧与都市剧不断交替，前者重IP、后者重剧情.......... 3

1.3资本层面：影视娱乐是并购主流，单起规模扩大.............. 4

2．暑期档大剧不断，或延续去年收视神话 5

2.1回顾2015年暑期档：《花千骨》拉动市场，网剧、电影超预期.................... 5

2.2今年暑期档：青春化、网络化、IP化，主攻年轻人群...... 7

3．行业动态启示录...... 10

3.1爱奇艺会员数突破2000万，付费模式越发成熟.............. 10

3.2老树新芽，主旋律题材并非无市场、关键在演员的更新迭代...................... 10

3.3周播剧场成为精品SIP阵地................... 12

3.4政策趋严：广电总局、证监会等合力整顿........................ 12

4．投资策略................. 14