关键词：休闲服务业；创新消费；市场分析
摘 要：细分市场中，主题公园和实景山水值得继续看好。（1）主题公园通过演出与游园优势互补、共同打造的复合型旅游演出产品受到游客欢迎，项目平均票房收入达 1.2 亿，可复制性强。（2）实景山水依托旅游目的地打造演出对区域经济和社会带动效应明显，优质内容+强势团队成为重要看点。（3）独立剧场渠道能力弱，缺乏稳定受众基础，运营模式还有待探索，精品化和差异化或成未来发展关键。
目 录：

1. 行业现状及趋势解析....4

1.1. 商业演出市场高速发展，三大趋势显现...4

1.2. 旅游演出市场全年总览与趋势分析..5

1.2.1. 主题公园爆发式增长，成熟商业模式的竞争优势逐渐体现...6

1.2.2. 游客转换率仍较低，市场潜力巨大，高增长之下存在区域性机会..7

1.2.3. 马太效应促进行业加速整合，洗牌阶段同质化产品面临危机...8

1.2.4. 创作团队档次分化明显，渠道建设仍是发展重点..9

1.3. 三大细分模式，四大行业龙头..10

1.3.1. 细分-主题公园... 10

1.3.2. 细分-实景山水... 11

1.3.3. 细分-独立剧院... 12

1.4. 海外案例分析与参考...14

1.4.1. 百老汇创造强势IP 群，演艺带动旅游经久不衰.. 14

1.4.2. 太阳马戏团打造精品秀场，开拓全新客户群体.... 15

1.4.3. 国内外演艺的区别与借鉴.. 15

1.5. 2016 年新增的旅游演艺项目..15

2. 行业发展过程与产业链梳理...17

2.1. 旅游演艺产业链..17

2.2. 演艺项目的生命周期...18

2.3. 旅游演艺产业当下的 SWOT 分析..19

2.3.1. 优势.... 19

2.3.2. 劣势.... 20

2.3.3. 机会.... 20

2.3.4. 威胁.... 20

3. 旅游演艺成功模式研究..20

3.1. 优质的旅游演艺项目的四个要素....20

3.1.1. 区位选择... 20

3.1.2. 剧目水准与内容质量... 23

3.1.3. 营销团队... 23

3.1.4. 配套服务... 24

3.2. 自主建设的主题乐园模式-且看宋城与长隆....24

3.3. 实景山水的创始者-细说观印象和山水盛典....26

3.4. 案例一：又见平遥，引领前沿的创新..27

3.5. 案例二：长恨歌，匠人精神的极致...28

3.6. 城市剧院演艺的思考：IP 的整体性与独立性取舍..30

4. 关注未来发展，行业新动向解析..31

4.1. 提升竞争力和盈利能力的四个要素...31

4.1.1. 构建票务体系.. 31

4.1.2. 整合旅行社资源.... 32

4.1.3. 把握散客资源.. 32

4.1.4. 线上端的拓展.. 32

4.2. 演艺活动创造契合点，带动旅游经济-乌镇戏剧节....32

4.3. 粉丝经济下的营销创新——开心麻花..33

4.4. 舞台新技术带动视听革命....34

5. 旅游演艺行业的投资结合点与风险分析..35

5.1. 演艺+地产..35

5.2. 演艺+金融..36

5.3. 旅游演艺相关标的简介..36

5.4. 风险提示..37