关键词：餐饮旅游；体育旅游；体育赛事；奥运会；投资建议
摘 要：
体育旅游主要指的是人们以参与和观看体育运动为目的或内容的一种旅游活动形式， 作为休闲旅游的一种， 在近年来居民消费升级背景下发展迅猛。 根据此前 UNWTO 数据， 体育旅游增速已达每年 14%， 是全球旅游市场中增长最快的细分行业。 同时， 我国 15 年体育旅游实际完成投资 791 亿元，同比增长 71.9%。 体育旅游通常可以分为观赛旅游以及以户外运动为主的参赛游，对于传统旅行社而言，观赛游业务的布局将为公司提升旗下产品丰富度以及差异化竞争带来最为直接的推动作用，因而正成为其布局重点。
目 录：
体育赛事旅游：休闲旅游新蓝海，市场增速迅猛.....5
体育旅游空间广阔，休闲游下的新蓝海市场... 5
体育旅游的产业链划分：兼具两大产业特点.... 6
多因素推动发展，体育旅游已成行业风口.....7
优质赛事吸引力极强，观赛游客群庞大特点分明....10
观赛游客群特点突出，对应赛事特征明显....10
奥运会：全球体育第一盛会，极具吸引力的赛事旅游品牌....11
欧足联赛：赛事商业化程度较高，多数球队底蕴深厚.... 13
NBA：国内推广最为成功的海外联赛... 16
积极布局上游稀缺资源，有效解决观赛游痛点..17
体育旅游为交叉新兴产业，短期仍有较多痛点有待解决... 17
企业由浅入深加速资源布局，有效增强体验效果是核心... 18
投资建议：体旅融合趋势确立，奥运成行业短期催化...22
凯撒旅游：全产业链广泛布局，打造国内体育旅游领跑者...22
众信旅游：加码体育旅游布局，夯实出境综合服务平台建设....24
旅企多维度布局体育产业链，建议关注携程、中青旅及国旅联合.... 24
国信证券投资评级....28
分析师承诺....28
风险提示....28
证券投资咨询业务的说明...28
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