爱马仕历经百年成就品牌传奇，与其历史、品质、品牌战略、渠道布局、会员体系有着密切联系，对企业品牌塑造有着很强的借鉴意义。

序言. 3

1. 生而为贵，始终如一，成就品牌传奇. 4

1.1. 发展史：用百年将匠人精神发挥到极致.. 4

1.2. 生而为贵，爱马仕深受王室青睐... 10

1.3. 主打单品牌维持高端定位.11

1.4. 高品质是爱马仕打造品牌的基石... 14

1.5. 营销投入少，口碑营销信任度高... 16

2. 会员制度增强黏性，饥饿营销激发购买欲... 17

2.1. 会员制度增加黏性，全年无折扣体现调性.. 17

2.2. 饥饿营销越难买越好卖，圈层营销给会员归属感.. 18

3. 全球布局做大做强，谨慎扩张，主打直营... 20

3.1. 加大直营比例，保证品质维护品牌.. 20

3.2. 全球布局，亚洲和欧洲为主要战场.. 22

3.3. 适应潮流，加强数字化战略.. 23

4. 强大品牌力保证增长稳定性，盈利能力傲视群雄... 24

4.1. 公司营收稳定增长，盈利能力持续提升... 24

4.2. 同业对比：爱马仕强大品牌力保证了增长稳定性.. 26

5. 从爱马仕看品牌打造... 29

6. 投资建议.. 30

7. 风险提示.. 31