全国建材家居市场上半年整体表现低迷。2015 年上半年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为4979.9 亿元，同比下降5.9%。截至6 月全国建材家居市场表现仍呈疲软态势，BHI 指数再次下滑。6 月全国建材家居景气指数(BHI)为99.32，环比下降1.03 点，同比下降6.4 点。

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况

2015 年上半年家居行业市场疲软，销售额同比下降5.9%

1.2 行业发展预测

智能家居市场前景广阔

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构

木质家具销售规模大，塑料家具盈利能力最强行列

2.2 热点行业分析

涂料：营销模式转变，涂料口碑营销愈加重要

家具：“数联网+液态商业”新模式，打造新型家具生态圈

卫浴：中端卫浴受青睐，高性价比产品走红

地板：行业增速放缓，企业预借明星代言抢占更多市场份额

2.3 热点品类分析

适老卫浴：或成卫浴企业新出路

儿童地板：迎来爆发期，众企业抢滩市场

水性涂料：2015 环保法禁油令齐颁布，环保水性漆引领涂料新方向

定制家居：需求催生市场，定制家居迎来发展新机遇

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局

家居企业密集IPO，有望形成新的行业格局

3.2 竞争动态分析

数字营销：创新“魔力”撬动市场，引爆家居行业新浪潮

体验式家居：家居入驻购物中心，销售试水新渠道

互联网+家居建材：“移动+O2O”渠道，打造行业“闭环”

4、企业经营分析

4.1 经营业绩分析

索菲亚：2015 年上半年营收比上年同期增长36.8%，“互联网+”战略持续推进

宜华木业：中报业绩超预期，2015 年上半年净利润同比增长34.8%

喜临门：2015 上半年营收6.4 亿元 同比增幅15.98%

美克家居：预计上半年净利润增长不低于35%，多品牌战略持续推进

德尔家居：地板增长持续，石墨烯产业链布局加速，上半年业绩同比增长11.1%

4.2 营销趋势分析

东鹏洁具：掷千万打造高铁闭环营销模式

梦洁家纺：“奢管家”APP 将于6 月底上线

美克家居：加快开店频率，拟涉足智能家居

居然之家：宣布高端战略，5 万㎡纯进口家居单体馆落户成都

苏宁：牵手靓家居，布局O2O 家居生态圈

4.3 资本运作分析

曲美家具：4 月22 日A 股上市，上交所喜迎开盘

美克家居：景林资管增持60 万股，持股美克家居已达5.01%

永安林业：13 亿元并购切入定制家具领域

红星美凯龙：6 月26 日香港上市，6 月16 日公开招股

好百年家居：拟挂牌新三板，将实现跨越式发展

5、指标解释