轻奢行业开辟奢侈品行业新蓝海。在后金融危机时代，美国、欧洲等主要奢侈品消费国家和地区经济疲软，中国反腐和经济增速下滑，奢侈品市场受到严重冲击。而以“可负担的奢侈品”为定位的轻奢品牌成为了传统奢侈品的替代品， 轻奢品牌具有奢侈品的基因、具备高性价比（300美金门槛）以及较为年轻的消费人群，他们的出现填补了奢侈品和大众消费品间的市场空间，开拓新的市场，获得了快速发展。

1. 轻奢风起：奢侈品行业新蓝海.... 3

1.1. 轻奢开辟奢侈品行业新市场.....3

1.2. 轻奢的定义和特点.....3

1.2.1.何为轻奢？...3

1.2.2.轻奢品牌的三大特征....4

2. 百花争艳：四类轻奢品牌....4

2.1. 起源：一线品牌的副线....4

2.2. 成长：二线品牌.....7

2.2.1.Coach：轻奢行业的开拓者.....7

2.2.1.1． Coach 的品牌发展历史.....7

2.2.1.2 快速崛起也快速倒下.....8

2.2.2.Michael Kors：曾经最火爆的轻奢品牌.... 11

2.3. 未来的力量：新兴设计师品牌.....12

2.4. 其他：平价品牌的高端线.....13

3. 轻奢品牌在中国有广阔的市场空间.. 14

3.1. 成长中的中产阶级为轻奢品牌奠定客群基础...14

3.2. 消费观念的变迁利好轻奢消费....15

3.3. 轻奢品牌在中国的渗透率有限...16

4. 并购品牌与集团化运作或成为行业趋势..16

4.1. 单一品牌发展空间有限...16

4.2. 并购整合成就奢侈品集团龙头....17

4.2.1.LVMH：“并购+整合”打造多品牌奢侈品王国.... 17

4.2.2.Kering：品牌互补造就传奇.... 20

5. 相关上市公司.... 22

5.1. 歌力思：投资收购多个轻奢品牌，打造中国高级时装集团...22

5.2. 山东如意：集团收购法国轻奢集团 SMCP，进军轻奢领域...25

6. 风险提示.... 27