关键词：商贸行业；消费需求；跨境电商；农村电商；投资
摘 要：过去一年商贸企业的战略发展规划同股价走势，均经历了快速的变化与调整，过半企业主业转型或跨界，过半企业再融资或股权激励进行中。消费端持续低迷使得企业经营性业绩再下一台阶，存量企业希望利用自身现金流以及物业资产优势，创造增量业务空间和利润来源。而在改革制度红利和并购转型浪潮下，优质企业积极寻求上市加速发展。
目 录：

2015 年，快速变革中孕育希望.....................6

基本面：业绩新低与估值虚高.......................6

战略层：主业优化与跨界转型.....................7

资金面：产业增持与融资激励...................9

消费需求，由粗放式增长转向精细化运营......................10

居民消费结构化升级，重视性价比和多样性...................11

大众定位向分众迁移，聚焦银发与 8090 后..................12

移动技术构建场景消费， C2B 定制营销发力.........................14

新常态下，投资高效高性价比的商品服务.......................17

代运营商：个性化消费时代，供应链价值重塑者...................17

享 B2C 崛起红利，资本助力发展加快.................17

品牌触网动力强劲，基础运营价值仍存....................20

品牌迭代速度加快，营销服务价值凸显.................21

个性消费强化长尾，产业重塑价值绽放.................22

跨境电商：全球贸易浪潮起，品质消费驱动成长..............23

禀赋差推动跨境贸易，电商提效率促增量...............23

阳光政策光明前景，布局深入表现渐佳..................25

深度整合供应链，优化商品提升竞争力..................28

农村电商：政策和资本力推，合作共赢创新篇章......................29

消费需求全面升级，政策引导商业优化......................29

多方掘金加快发展，模式布局日渐清晰......................31

资本力推强强联合，政策发酵静待花开.....................34

投资建议：布局代运营、跨境、农村新消费.......................36