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青岛金王 ( 002094 ) - 卡位新消费,蓄势新格局-深度报告

加工时间:2016-12-13 信息来源:EMIS 索取原文[28 页]
关键词:青岛金王;蜡烛产业;品牌迭代;渠道布局
摘 要:

青岛金王,原主要生产产品包括蜡烛、香薰、精油等,为亚洲最大蜡烛生产企业。在蜡烛市场逐渐饱和后,公司 2007 年开始拓展油品贸易,但油品贸易毛利率较低,业务规模也有限。延续之前消费品经营思路,2012 年公司开始借助资本拓展新型消费领域,以收购方式进军化妆品市场,并围绕全产业链持续整合,以打开新的成长格局。经过 4 年的坚定转型,截至2016H1公司化妆品业务收入占比 17%,毛利额占比达 56%,完成主业的华丽蜕变。


目 录:

传统产业龙头,重新卡位再起航......5

蜡烛产业龙头,主业增长空间受限......5

延续消费品思路,进军化妆品领域.......6

品牌迭代加速,渠道运营前景大........7

消费整体平稳,品牌分化加剧.........7

个性消费崛起,渠道价值凸显........9

渠道布局为王,品牌延拓市场...... 11

强化渠道整合,线上线下网络趋完善.......11

杭州悠可电商运营龙头,具备持续高成长性......11

上海月沣运营模式成熟,持续扩容渠道与品牌.......14

整合化妆品区域运营商,网点和运营能力提升......16

延伸研发设计,强化品牌合作和自有品牌培育........17

OEM/ODM 为主,研发实力不俗........18

细分领域突围,夯实合作品牌基础.......19

OBM 模式迈进,打造自有品牌.....21

推进品牌整合,实现市场拓展和资源变现.......21

植萃集:定位中档品牌,全产品线渗透护肤市场......22

广州韩亚:彩护一体发展,全国性营销网络布局......23

布局颜值产业,前景大有可为.......26

投资建议:卡位新消费,蓄势新格局.....27


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