关键词：元宇宙;品牌传播;汽车产业;营销模式
摘 要：我国是全球最大的汽车市场，然而目前大部分汽车品牌面临着销量下滑、消费者认可度低等问题，如何实现汽车品牌的再建设与传播策略的变革，是增强品牌市场活力的关键核心挑战。本文针对当前汽车品牌传播现状及存在的问题，分析现有汽车品牌传播策略在传播理念、传播方式、传播价值三个方面的不足，提出元宇宙视域下汽车品牌建设方向及传播策略，通过去中心化、具身交互以及建立元宇宙社群来实现用户在品牌传播过程中的沉浸式体验，为元宇宙时代下汽车品牌传播的转型与路径优化提供参考。
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