关键词：电子商务;市场监管;三方演化博弈;仿真分析
摘 要：电子商务市场的迅速扩张使得政府直接监管市场的难度大幅提升,发挥平台在电子商务监管中的作用至关重要。在信息不对称和有限理性条件下,构建电子商务企业、平台和政府之间的三方演化博弈模型,并运用Matlab工具对其交互行为演化过程进行数值仿真,探究不同因素对各主体演化稳定策略的影响。研究结果表明,从企业层面来看,企业寻租成本越大,平台对不诚信经营企业的惩罚越大,企业越趋向于诚信经营。从平台层面来看,自律获得消费者和公众的信任效应越显著,平台纵容不诚信经营企业的负效应越强烈,平台对不诚信经营企业的惩罚力度越大,寻租成本越小,平台越趋向于自律。从政府层面来看,监管成本越小,是否监管的社会影响力越大,政府越趋向于监管。因此,企业杜绝机会主义行为,诚信开展经营活动,平台处理好利益获取与合法活动之间的关系,做好平台自律工作,政府在加强与电子商务平台之间联动的同时,对平台非正当活动施以严厉惩罚,是实现电子商务市场有效监管的重要对策。
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