关键词：互联网传媒；版权；正版化；数字内容；网络视频；网络文学
摘 要：从网络视频正版化路径看，强势产业主体&配套政策缺一不可。（1）网络内容为 90 后互联网原住民的刚性需求，优质内容是绝佳的流量入口，同时叠加培育付费用户的诉求，互联网内容渠道/平台为正版内容的强有力捍卫者，随着渠道格局稳定、实力雄厚的产业主体出现，正版化为产业主体推动下的必然趋势；（2）政府强制政策（最好是专项政策）的出台是正版化运动到达高潮的推动力和信号，与产业主体的奔走相配合可以达到事半功倍的效果。
目 录：
1. 正版化运动从网络视频向所有数字内容扩展，秩序重建带来巨大机遇....... 5
1.1 回溯历史：网络视频“正版化之路”....5
1.2 且看当下：正版化向所有数字内容扩散......8
1.3 正版化的新动力：集中流量比收集版费更重要....9
1.3.1 “90 后”互联网原住民崛起，网络内容理应处在黄金时代 9
1.3.2 盗版分流严重，正版化助力内容方和正版渠道集中优质精准流量 12
2. 网络文学： 2016 剑网行动重点方向，价值重估在即.... 12
2.1 行业概况：高频消费形成天然流量入口， IP 化开发模式释放创收空间.....12
2.2 网文盗版沉疴已久，贴吧/论坛以及搜索引擎强化盗版效益.....14
2.3 政策&产业主体持续推动，打击网文盗版已切中要害.....16
2.3.1 百度网文贴吧被关，后续打击网文盗版力度将更为有力 16
2.3.2 正版网文力量壮大，打击盗版动力&实力充足 17
3. 衍生品版权保护：国内衍生品市场发展不可忽视的关键环节.... 19
3.1 品牌授权市场概况.....19
3.1.1 概念解析：权利与商业行为要对应，否则构成侵权 19
3.1.2 行业概况：中国品牌授权市场规模与人口规模并不匹配 20
3.2 国内衍生品授权市场两大“畸形”现象解析.....21
3.1.1 海外版权中国授权金异常高企，正版衍生品“贵不可及” 21
3.1.2 国内影视公司尚未能够从衍生品授权获得高额收入 22
3.3 国内衍生品市场要发展，品牌授权保护制度是必要条件....24
3.3.1 版权环境不健康是“畸形”现状根本诱因 24
3.3.2 参照其他版权规范路径，影视授权规范化或许也已经不远 24
4. 投资建议..... 25
风险提示... 26
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027-87841330