2017年，电影票务线上化率达到86.03%，在线票务平台用户数约为1.5亿。依托入口优势和大数据资源，向电影产业制作、发行、院线影院纵向拓展，并横向挖掘用户衍生品及其他票务消费。

一、票务平台“两强争霸”，上下游拓展产业地位突显.......1

1.1、线上化率达到近90%，在线票务平台进入产业链全面布局阶段......1

1.2、“双寡头”格局成型，依托各自强大股东背景差异竞争、长期共存......5

二、深耕电影产业上下游，打造综合文化娱乐消费平台......10

2.1、制作发行新势力，变革地推模式、获取优质内容资源......11

2.2、加快中小院线整合，提升影院经营效率....14

2.3、横向挖掘用户价值，全面拓展衍生品及其他票务消费市场.......15

三、平台收入结构将趋向多样化，存在4~5倍增长空间.....17

四、龙头梳理：全产业链布局，内容、渠道优势互补.....19

4.1、光线传媒：制发一体龙头持续发力，新猫眼构建高竞争壁垒.......19

4.2、万达电影：院线绝对龙头，投资时光网、联手阿里打通线上线下渠道........20

五、风险提示.........21