1.1 行业运行概况

国内服装行业寒冬回暖

1.2 行业发展预测

2014 年，零售终端依然疲软，电子商务或将成为企业发力点

未来五年，经济改革为行业发展带来新契机

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构

机织服装制造销售规模大，塑料鞋制造销售快速增长

2.2 热点行业分析

男装：前3 季度，7 家上市公司营收和净利双下滑，行业大变局

女装：女装市场回暖，促品牌发展

童装：服装企业提前布局童装市场

体育用品：转型加速，龙头企业改革效果渐显

2.3 热点品类分析

动漫服饰：产业规模约33 亿，“蛋糕”诱人

“夕阳”服饰：渐成朝阳产业

户外运动品牌：“一枝独秀”

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局

竞争日益激烈，行业进入全面整合

线上线下冰火两重天，科技决定发展力

行业内部发展不平衡，东西部差距无改善

国内女装市场定位偏低，不敌国际大牌

3.2 竞争动态分析

自主品牌：泉州鞋企上榜中国制造业自主品牌价值榜

品牌授权：动漫品牌授权，助力服装行业再掀高峰

模式创新：应对库存，九牧王等闽派服企创新订货模式

4、企业经营分析

4.1 经营业绩分析

森马服饰：全年营收同比增4%，明年增速加快

红豆服饰：红豆前三季度净利同比下降近一成

奥康鞋业：奥康业绩不佳，多重策略应对挑战

阿迪达斯：前三季度大中华区销售增9%，同期下降4%

报喜鸟男装：扩张止步，库存、渠道双重危机

4.2 营销趋势分析

李宁：借助AT 服装科技平台提升装备高度

361 度：361 度联手One Way 合营，关闭443 间店铺

探路者：2013 年秋冬订货会订单金额同比增长35%

优衣库：发展势头强劲，收入、利润双增长

KLAOSD：牵手国内服装企业，打造童装轻奢联盟

美邦服饰：谋划百家体验店升级

4.3 资本运作分析

百丽：逆市豪揽两笔收购，将线上线下一体化

森马：森马与韩国服企合作，布局中高端女装

卡宾：卡宾赴港IPO，募资额最多可达4.9 亿港元

波司登：波司登绝对控股英国男装品牌Greenwoods

富贵鸟：富贵鸟赴港IPO，扩张欲望强烈

九牧王：九牧王实施多品牌战略，拟借收购扩大版图

凯撒股份：凯撒股份定向增发股份成功上市，募集资金5.4 亿元

5、指标解释