本报告中的O2O是指Online to Offline，商家通过线上推广手段将商家信息、商品信息等展现给消费者，消费者在线上进行筛选服务，并支付，线下进行消费验证和消费体验。这样既能极大地满足消费者个性化的需求，也节省了消费者因在线支付而没有去消费的费用。商家通过网络使得信息传播得更快，更远，更广，可以瞬间聚集强大的消费能力。该模式的主要特点是商家和消费者都通过O2O模式满足了双方的需要。本报告中的O2O市场规模是指O2O市场交易规模，主要研究旅游、餐饮、出行、社区O2O市场，其他O2O市场规模较小，因此不再本报告研究范围之内。

研究对象......1

一、 2015年中国O2O市场发展概况........2

(一) 市场环境........ 2

1、政策环境......... 2

2、经济环境........ 2

3、社会环境....... 3

4、技术环境......... 4

(二) 市场规模与增长....... 5

(三) 市场特点...... 6

1、 O2O市场消费逐步向移动端转移..... 6

2、行业优胜劣汰形势加剧，市场战局未定........ 6

3、线下商品服务重获重视，全渠道共同发展........ 7

(四) 市场结构分析........ 7

1、产品结构........ 7

2、用户规模....... 8

3、渠道结构...... 10

4、主要厂商类型........ 11

二、 2015年中国O2O市场竞争分析.....13

(一) 整体竞争态势..... 13

(二) 重点厂商策略分析..... 15

1、百度....... 15

2、阿里巴巴........ 16

3、腾讯....... 17

4、新美大....... 18

5、携程去哪儿旅行....... 19

6、 58赶集....... 20

7、滴滴出行...... 21