2016 年全面二胎政策正式实施推动未来我国新生儿数量增加，人口年龄结构向年轻化靠拢；80/90 后替代 60/70 后成为主要消费群体，人均可支配收入水平不断增加和消费观念变化使得高品质、个性化产品备受关注，消费升级使得家庭年均婴童产品消费额稳步上升；首部专门针对婴幼儿及儿童纺织产品的强制性国家标准《婴幼儿及儿童纺织产品安全技术规范》开始实施，婴幼儿纺织服饰的检测和行业监管进一步加强，行业准入门槛提高。

一、人口结构变化、消费升级、政策出台三因素驱动童装行业发展...... 1

（一）全面放开二胎政策助推新生儿潮........ 1

（二）消费升级带动婴童服装需求升级....... 2

（三）婴童服装安全技术规范出台提高行业准入门槛....... 3

二、千亿市场发展再提速，相关产业拓展空间大........ 4

（一）童装千亿市场机遇大，婴幼儿服装增速最快....... 4

（二）二胎政策推进童装市场增速反弹...... 5

（三）母婴童市场业态丰富，相关产业外延拓展空间大..... 5

三、竞争格局：行业集中度待提升，互联网+引领新业态....... 7

（一）美国童装行业龙头市占率较大......... 7

（二）中国童装市场行业集中度不断提升....... 9

（三）线上线下多渠道铺路，跨境母婴电商迈向繁荣........ 9

（四）中端市场竞争激烈，高端市场稳扎稳打....... 12

四、国内外婴童服装代表品牌研究...... 14

（一） Carter’s:物美价廉树立优良品牌形象多渠道扩张终成市场龙头..... 14

（二）巴拉巴拉：领跑国内婴童服装市场....... 17

（三）金发拉比：专注婴童产业 20 年，积极打造综合生态圈....... 20

（四）安奈儿：主打优质面料，定位优雅精致，线上渠道快速开拓..... 23

五、未来发展：七大趋势助力品牌成长....... 26

（一）销售渠道向三四线城市下沉....... 26

（二）个性化高品质产品助力品牌在竞争中脱颖而出....... 27

（三）产品零售渠道线上线下融合发展..... 27

（四）多品类发展提供一站式购物体验...... 28

（五）多品牌布局覆盖不同消费群体...... 29

（六）渠道资源壁垒日益显著，流量聚集利好龙头..... 29

（七）全球化浪潮下童装品牌迈向世界........ 29

六、投资建议......... 30

七、风险因素......... 30