对比美国，我国已进入娱乐消费高速增长阶段；中产阶级崛起带动体验式消费发展。美国其人均GDP在6000美元到3万美元期间是个人娱乐消费增长最快阶段。2012年，中国的人均GDP已经超过6000美元；已进入文化娱乐消费最快增长阶段。预计到2020年，中产阶级人数将突破4.7亿，一线城市新中产阶级年龄群体上看25-34岁是主力，三口之家是新中产阶级家庭的主要结构，孩子年龄集中在幼儿园及小学阶段；当前中产崛起、个性消费、亲子互动消费等需要带动不同规模的线下娱乐崛起。

一、为什么谈论线下文化娱乐消费？.... 1

1.1、娱乐消费进入快速增长期，新中产阶级推动体验式消费...... 1

1.2、实景娱乐、文化地产成为城市新地标......... 3

1.3、国内内容龙头公司入局，以 IP 为核心拓展线下衍生...... 6

二、线下娱乐多元化发展，主题乐园、儿童业态存翻倍空间......... 8

2.1、文化消费升级全面爆发，线下体验式消费兴起......... 8

2.2、主题公园：中国将成最大的市场， IP 运营成为主导..... 9

2.2.1、我国主题公园市场将达千亿，投资建设热度不减....... 9

2.1.2、主题公园类型渐趋多样化，盈利模式仍较单一......... 12

2.1.3、以 IP 为核心，融合文化创意与科技...... 14

2.3、儿童业态：多样化、细分化、品牌化，游乐园、体验馆等全面发展....... 15

2.3.1、儿童消费市场万亿，儿童业态开展差异化竞争......... 15

2.3.2、儿童游乐场：利用核心 IP，打造一站式娱乐体验....... 17

2.3.2、儿童职业体验馆：模拟成年人生，探索未知世界........ 19

2.4、线下书店—体验式经营，打造文创综合新空间....... 19

2.4.1 背靠出版集团的实体书店：垂直整合成趋势，试水文创巧创收...... 20

2.4.2、新型综合文创书店：跨界经营的多元化创收...... 23

2.5、 VR 体验馆：科技类体验消费兴起，未来五年保持 70%复合增速...... 24

2.5.1、 VR 体验店：推动消费者对新技术体验，未来向三线以下城市发展..... 25

2.5.2、 VR 游戏店：商场中新兴业态，体验感提升用户粘性..... 25

2.5.3、 VR 主题公园：融合科技元素，主题公园升级体验...... 26

三、国内各大主题公园梳理：结合本土文化，打造差异化经营........... 26

3.1、华强方特：利用核心 IP，打造“文化+科技”全产业链....... 26

3.2、海昌海洋公园—世界级旗舰式海洋公园，拥有较高核心壁垒..... 27

3.3、宋城—建筑与文化融合，以演艺活动打造超强沉浸感........ 28

3.4、长隆集团—超大型主题旅游度假村，“旅游+休闲”一体化经营....... 30

3.5、华侨城—四大特色品牌，欢乐谷中国主题公园第一品牌...... 31

四、行业相关公司梳理........ 32

4.1、宋城演艺：多地现场演艺龙头表现发力，轻资产输出模式持续扩张..... 32

4.3、海昌海洋公园：品牌效应逐渐显现，打造海洋主题深度布局....... 34

4.4、风语筑：数字化展示龙头，文创跨界实力派..... 34

4.5、华谊兄弟： 18 年多部大片上映影视业务回暖，实景娱乐项目全面推进...... 35