2016 年上市公司合计广告费支出2,408 亿元，YoY+20.1%，较2015 年提升1.8pct。17 年上半年可比口径1862 家公司合计广告费867 亿元，YoY+17.3%，较2016 年全年下降0.4pc。

研究背景说明 .......... 4

一、2016 年上市公司广告费2,408 亿，占全国广告额37% .......... 4

二、广告主行业：互联网传媒、医药生物、食品饮料、房地产、汽车位列前5 大行业 .... 5

三、广告主排行：年广告费过亿广告主达276 家，合计广告费占整体89% ... 8

四、广告主结构：大品牌广告费增速超过小品牌，大品牌广告费占营收比例高于小品牌

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五、细分广告主行业情况 ........ 13

TOP 1 行业-互联网传媒：互联网巨头带动下，互联网传媒行业广告费快速崛起 .... 13

TOP 2 行业-医药生物：制药企业广告市场费用占比较高，费用支出呈现加速增长 14

TOP 3 行业-食品饮料：龙头白酒保持较高广告费增速，乳业企业有放缓迹象 ........ 15

TOP 4 行业-房地产：受宏观政策调整影响，2017 年上半年广告费减速明显 .......... 16

TOP 5 行业-汽车：上汽集团一家独大，2016 年广告费约等于2~10 名之和 ........... 17

六、投资建议： .... 18

七、风险提示： .... 18