关键词：网络广告业；：视频媒体；电商平台；用户行为转移；多维互动需求；移动互联网
摘 要：2012年中国网络广告市场热点聚焦：破冰：网络广告产业链逐步打通，RTB产业链方兴未艾；转变：视频媒体、电商平台在网络广告市场中份额显著上升；迁徙：用户行为转移，多维互动需求将迎来动移动互联网爆发增长；整合：多屏切换，优势互补，跨媒体营销才刚刚开始；涅槃：广告营销与互联网的融合，面临的困惑与挑战。从产业链角度来看，Ad Exchange、RTB等新模式受到广泛关注，目前这些新型模式及其市场在国内都刚开始起步，广告主的认知程度还比较低。艾瑞分析认为：（1）越来越多的品牌广告主认识到新模式将带来非常好的效果；（2）更多媒体加入新模式的阵营，使得广告资源日益丰富；（3）新模式下受众对于广告的体验更好。因此，新模式网络营销市场发展前景广阔。
目 录：

核心数据摘要

2012年中国网络广告市场热点聚焦

2012年中国网络广告市场现状分析

2012年中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析

2012年中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析

2012年中国核心企业网络广告投放分析

2012年中国主要行业网络广告投放分析

附录一 研究背景

附录二 概念定义

附录三 法律声明