关键词：映客；社交；市场；转型；创新产品；
摘 要：
内 容：　　告别高速增长期的直播行业，正在面临短视频对流量的抢夺，在千播时代异军突起的映客，正在自己熟悉的战场上寻觅新的增长机会。　　8月27日，“港交所娱乐直播第一股"映客互娱发布了2019上半年财报报告。财报显示，截至2019年6月30日，映客整体营收14.86亿元，同比下降34.9%。毛利为4.31亿元，同比下降44.8%，净利润亏损2754万元。　　对于亏损原因，财报解释主要是创新产品的研发费用大幅增加。映客上半年研发开支1.53亿元，同比上年的8522万元，增加了80%。映客方面称，在盈利良好的现阶段，公司将着眼于未来，加大对新兴业务和新技术的投入。　　对于映客而言，收益的下滑更多是由于直播业务导致，一个不容忽略的事实是，整个直播行业已经从增量市场转入存量市场，如何有效激活存量用户、增强用户黏性将决定平台后续能否从竞争中突围。　　根据中国信息通信研究院政策与经济研究所发布的《中国网络直播行业景气指数及短视频报告》显示，网络直播观众指数、主播指数的走势一改过去两年的正相关性走势，首现“剪刀差"。　　主播热情继续高涨，截至第四季度主播指数突破千分大关，同比上涨43.9%；观众活跃度则有所下滑，截至第四季度观众指数同比下降10.4%，这意味着直播存量时代切实到来。　　对于映客而言，挑战更来自新面孔。在增量市场上，以快手、抖音为代表的短视频正在加速向更多场景渗透，特别是与生活方式相关的细分场景，如旅游、美妆、出行等，呈现和秀场直播并驾齐驱的趋势。　　正因为如此，映客开始寻觅转型。“映客要做的就是坚持强化音视频产品的变现能力。未来无论是找到新的流量入口还是新的变现模式，都能有一个可持续的增长。"映客CEO奉佑生称。在战略层面，映客确定了布局创新产品的方向，战术层面，映客开始瞄准垂直及下沉区域用户的多元化娱乐需求。　　面对用户对主播感知下降现状，今年8月，映客推出“银河联盟"计划。据悉，该计划将在全国范围内建立地区公会联盟组织，帮助中小公会发展。　　银河联盟产品业务矩阵的首款直播产品“一米直播"，除常用的直播功能外，还具备一定的轻社交属性，运营总部设在沈阳，流量和用户主要瞄准东北区域，被定义为一款“东北特供"产品。官方表示除了东北外，“银河联盟"还将在华东、华南、西南、西北等地区推出区域性直播品牌，意在牢牢抓住本地市场增长机会。　　在下沉和垂直市场，映客还推出了语音交友平台不就、中老年社交产品老柚及其他音视频互动娱乐产品。在业内人士看来，映客试图通过这种模式破局主播垄断收入大头的现状，向中小公会和主播倾斜资源，再结合轻社交功能强化用户黏性。　　值得关注的是，今年7月映客以8500万美元正式收购了主打潮流时尚品牌调性的年轻化兴趣社交APP“积目"，这是一款瞄准中国一二线城市95后兴趣交友的社交软件。从用户群体来看，积目和映客具有很强的互补性，映客也试图通过社交工具来导入年轻用户，激化新的创新产品。　　随着虎牙、映客、斗鱼三大直播平台的相继上市，资本加速向头部集中，直播行业的竞争和发展进入一个崭新阶段。在当下市场环境里，隐忧仍在，映客必须加快转型步伐。（文章来源：第一财经）